Мережевий маркетинг у Польщі

Партнерський маркетинг є широко прийнятою бізнес-системою в Польщі, а також в інших країнах ЄС - понад 70% польських компаній використовують багаторівневий маркетинг для продажу своїх товарів і послуг.

Мережевий або партнерський маркетинг - принцип прямого продажу товарів і послуг, що здійснюється мережею незалежних партнерів. Окрім продажу продукту компанії, дистриб'ютори набирають людей у свої команди, навчають їх продажам та рекрутингу, контролюють їхню продуктивність тощо. Учасники структури заробляють комісійні за обсяг продажу продукції та отримують бонуси за продуктивність особисто запрошених торгових агентів.

Поляки, як споживачі, звикли робити покупки за каталогами та онлайн. Значний сплеск розвитку МЛМ-бізнесу стався під час пандемії. Враховуючи тенденції ринку, місцеві компанії, в рамках своєї промоції ,

Акцент робиться на правильному профілюванні, таргетингу цільової аудиторії, e-mail-маркетингу та SMM (маркетинг у соціальних мережах) - методах, які забезпечують найвищий рівень конверсії.

ЕКОНОМІЧНА СТАТИСТИКА ПОЛЬЩІ ЯК ПЕРСПЕКТИВНА БІЗНЕС-ПЛАТФОРМА

Польща демонструє стабільне зростання протягом майже п'яти десятиліть і посідає шосте місце серед найбільших економік Європи. У світовому масштабі польська економіка посідає 21 місце і є одним з провідних ринків. Польща є чудовою платформою для створення та просування компаній-партнерів. Масштабуючи свій бізнес серед польської аудиторії, досить легко розширити вплив на всі країни ЄС, що і роблять багато проектів.

ЛЕГАЛЬНІСТЬ МЕРЕЖЕВИХ КОМПАНІЙ У ПОЛЬЩІ

В ЄС існує широкий спектр законодавчих актів, що регулюють мережевий маркетинг, в тому числі і на польському ринку. Для отримання дозволу на роботу компанії повинні зосередитися на доступності та повноті інформації про свій проект і продукт, а також забезпечити прозорий підхід до збору, використання та захисту даних клієнтів - у Польщі діють суворі закони, що регулюють захист персональних даних і прав споживачів.

Загалом польське законодавство сумісне з правовими нормами, що стосуються мережевих компаній в ЄС. Дотриманнязаконодавства та професійної етики у сфері МЛМ гарантують Польська асоціація маркетингу для малих і середніх підприємств (заснована в 1995 році) та Польська асоціація прямого маркетингу (заснована в 1989 році). Крім того, діяльність партнерських організацій регулюється Законом про права споживачів від 30 травня 2014 року (зі змінами).

ФІНАНСОВІ ПІРАМІДИ В МЛМ

У Директиві Європейської Комісії від 2005 року діяльність інвестиційних шахрайських схем визначається як "створення, функціонування або просування фінансової піраміди, коли споживач очікує отримати компенсацію переважно за рахунок залучення інших споживачів до схеми, а не за рахунок продажу або споживання продукції" Зокрема , якщо понад 50% доходу дистриб'ютора надходить від рекрутингу, це приверне увагу правоохоронних органів до проекту.

ПРОВІДНІ МЕРЕЖЕВІ КОМПАНІЇ В ПОЛЬЩІ

На польському ринку представлено багато міжнародних проектів, створених в ЄС - наприклад, такі організації, як Avon Cosmetics, Vorwerk, Amway, Herbalife, LR. Щоб уникнути повторів, ми склали рейтинг європейських мережевих компаній, які не так добре відомі в країнах СНД:

1. S7 HEALTH

Веб-сайт проекту - 7health.pl

Спеціалізація - консьєрж-сервіс у медичній галузі

S7 HEALTH працює в унікальній ніші мережевого маркетингу і є консьєрж-сервісом на основі підписки, який допомагає людям отримати доступ до якісної медичної допомоги. Від проекту виграють як постачальники послуг, так і ті, хто потребує допомоги. Таким чином, S7 HEALTH робить значний внесок у покращення охорони здоров'я в Польщі та в усьому світі.

2. FINCLUB

Веб-сайт проекту - finclub.pl

Спеціалізація - дієтичні добавки та засоби по догляду за шкірою

Зі скромного стартапу проект Finclub перетворився на велику європейську МЛМ-компанію в ніші здоров'я. Організація пропонує продукцію, виготовлену з натуральних інгредієнтів, які постачаються з екологічно чистих районів. Щоб залучити ширшу аудиторію, Finclub вирішив створити лінію засобів для догляду за шкірою та волоссям, хоча їхня основна мета - покращити самопочуття людей через глибокий внутрішній вплив на організм.

3. SUNRIDER

Сайт - home.sunrider.com

Спеціалізація - дієтичні добавки, косметика та товари для дому

SUNRIDER - це сімейний бізнес, який став глобальним підприємством. Їх головна мета - надати людям можливість жити більш здоровим і повноцінним життям. Проект займається продажем продуктів на основі трав, що відрізняються різноманітністю інгредієнтів у складі своєї продукції.

4. ENAGIC

Веб-сайт проекту - enagiceu.com

Спеціалізація - системи фільтрації води

Enagic створює інноваційні системи фільтрації та іонізації води. Це одна з небагатьох компаній у світі з власним виробництвом, що характеризується унікальним підходом до модернізації наших будинків та покращення здоров'я їх мешканців.

5. JAFRA КОСМЕТИКА

Сайт проекту - jafra.com

Спеціалізація - догляд за шкірою та декоративна косметика

Засновниця Jafra, Джен Дей, хотіла змінити світ на краще, допомогти людям почуватися та виглядати краще - саме так вона створила свою косметичну компанію. Цей проект вирізняється якістю та різноманітністю своєї продукції, збираючи навколо себе прихильну спільноту.

У Польщі, як і в усьому світі, актуальними нішами для просування МЛМ-бізнесу є краса, здоров'я та добробут. Створивши якісний, інноваційний продукт у цій сфері та адаптувавши проект до нюансів законодавства ЄС, можна масштабувати свій бізнес не тільки в одній країні ЄС, але й по всій Європі в цілому.

Якщо вам цікаво порівняти особливості ведення бізнесу в Польщі з іншими країнами, рекомендуємо ознайомитися: