Marketing de redes en Europa: Tendencias de desarrollo y estadísticas
A la hora de plantearse ampliar un negocio de red, deslocalizarlo o poner en marcha una empresa en un país extranjero, debe estudiar meticulosamente las condiciones empresariales locales y las tendencias de la industria MLM. Para evaluar el mercado y hacerse una idea de lo razonable que es expandirse en una región determinada, primero debe estudiar las estadísticas generales.
En julio de 2022, Seldia, una organización que reúne a las asociaciones europeas de venta directa, realizó un estudio exhaustivo y presentó las estadísticas actuales del sector en la UE. Estos datos muestran los cambios que se han producido con la pandemia como telón de fondo y la crisis económica asociada a ella.
Lea cómo ha afectado la pandemia al marketing multinivel en el artículo MLM in 2021
|
Países |
Estadísticas de ventas 2021 |
Estadísticas sobre la estructura de las filiales | ||
|
Evaluación en euros (millones) |
Crecimiento respecto a 2020 (%) |
Número de distribuidores |
Porcentaje de mujeres | |
|
Austria |
316 |
14% ▲ |
296111 |
sin fecha |
|
Bélgica |
196 |
6% ▲ |
34680 |
sin datos |
|
Bulgaria |
87 |
6% ▲ |
196696 |
sin datos |
|
Croacia |
37 |
-3.0% ▼ |
37530 |
sin datos |
|
Chipre |
8 |
2.7% ▲ |
10310 |
sin datos |
|
República Checa |
390 |
23.4% ▲ |
372295 |
82% |
|
Dinamarca |
82 |
-7.5% ▼ |
67170 |
sin datos |
|
Estonia |
54 |
4.4% ▲ |
42940 |
90% |
|
Finlandia |
113 |
-9.5% ▼ |
57624 |
85% |
|
Francia |
4581 |
2% ▲ |
706632 |
80% |
|
Alemania |
16030 |
1.9% ▲ |
905547 |
sin datos |
|
Grecia |
104 |
0% - |
112485 |
sin datos |
|
Hungría |
195 |
8.3% ▲ |
478922 |
sin datos |
|
Irlanda |
24 |
-35.9% ▼ |
13007 |
81% |
|
Italia |
2643 |
6.4% ▲ |
670000 |
77% |
|
Letonia |
84 |
13.4% ▲ |
66200 |
91% |
|
Lituania |
108 |
12.2% ▲ |
87360 |
92% |
|
Luxemburgo |
40 |
-4.6% ▼ |
2750 |
sin datos |
|
Malta |
8 |
0% - |
9125 |
sin datos |
|
Países Bajos |
135 |
4.3% ▲ |
91761 |
80% |
|
Polonia |
1080 |
10.4% ▲ |
1140670 |
83% |
|
Portugal |
249 |
4.7% ▲ |
240600 |
71% |
|
Rumanía |
345 |
-1.5% ▼ |
330790 |
sin datos |
|
Eslovaquia |
185 |
2.9% ▲ |
203213 |
89% |
|
Eslovenia |
26 |
5% ▲ |
22768 |
80% |
|
España |
786 |
2.8% ▲ |
262103 |
sin datos |
|
Suecia |
202 |
-5.0% ▼ |
105729 |
81% |
|
Total (UE) |
28107 |
3% ▲ |
6565018 |
81% |
|
Noruega |
378 |
4.2% ▲ |
65850 |
sin datos |
|
Suiza |
341 |
8.7% ▲ |
177000 |
78% |
|
Turquía |
341 |
24.4% ▲ |
1323597 |
sin datos |
|
Ucrania |
258 |
0.6% ▲ |
573313 |
sin datos |
|
Reino Unido |
985 |
3.1% ▲ |
471262 |
90% |
|
Otros |
408 |
0.7% ▲ |
349333 |
sin datos |
|
Total |
30658 |
3.2% ▲ |
9525373 |
82% |
Como podemos ver, el marketing de red se desarrolló más activamente en la República Checa y Turquía en 2020-2021. En Austria, Lituania, Letonia y Polonia se observó un crecimiento estable y decente de la venta directa . Sin embargo, en Irlanda, la situación es diferente: los volúmenes del mercado de ventas directas están disminuyendo sin ganar impulso.
Al mismo tiempo, existe una cierta correlación entre el ritmo de expansión del nicho y el número de distribuidores en el país: cuantos más socios, más rápido crece la popularidad de la empresa. Analizando la tendencia general del desarrollo del marketing multinivel, se escala absolutamente siempre, a pesar de las crisis y las caídas de la demanda local en los países individuales. Por ejemplo, la tasa media de crecimiento de la industria en 2021 (dentro de la UE) - 3%.
Previsiones para 2022
En 2022 , el detonante de la próxima crisis fue la invasión rusa de Ucrania. Sin embargo, teniendo en cuenta las lecciones de las recesiones y repuntes económicos de décadas pasadas, nuestro equipo supone que.
Este acontecimiento provocará la aparición de muchos nuevos proyectos de red y, en general, provocará el crecimiento de la industria MLM en Europa.
Argumentos de por qué una crisis es el mejor momento para lanzar nuevos proyectos, hemos reunido en este artículo.
Si estás interesado en comparar las características de las esferas de negocio en diferentes países del continente europeo, te recomendamos consultar los siguientes materiales:
- Características del marketing de redes en Ucrania;
- Características del marketing de redes en Polonia;
- Características de la comercialización en red en Rumanía;
- Características del marketing de redes en Finlandia;
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