З кожним роком кількість казахстанських підприємців, які обирають мережевий маркетинг для ведення свого бізнесу збільшується. І це не дивно, адже просування продукції через дистриб'юторську мережу, що постійно зростає, дає змогу швидко залучати безліч лояльних клієнтів, нарощувати продажі й успішно масштабувати бізнес.

Якщо ви замислюєтеся про запуск власного бізнесу в Казахстані або вихід на новий для себе ринок, тоді ця стаття саме для вас.

Тенденції мережевого маркетингу в Казахстані

Мережевий маркетинг у Казахстані є найбільш розвиненим і швидкозростаючим ринком регіону. За дослідженнями WFDSA, за 2022 рік обсяги продажів у даному секторі збільшилися на 28% і цей показник динамічно зростає.

Казахстанські мережевики віддають перевагу реальним фізичним продуктам. За даними Асоціації прямого продажу Казахстану, найпопулярнішими нішами в МЛМ індустрії країни є товари для здоров'я, що становлять 26% від усіх продажів, косметичні засоби - 24% і парфумерія - 16%.

Сталому розвитку ринку мережевого маркетингу в Казахстані зараз сприяють кілька ключових факторів:

  1. Економічні умови

Досить високий рівень інфляції в країні, стимулює людей шукати додаткові джерела доходу. До того ж, з початку 2022 року до Казахстану вже в'їхало понад 3 млн іммігрантів, більша частина з них досі шукають роботу. Усе це стимулює активне залучення дистриб'юторів до мережевих компаній, які пропонують гнучкі та необмежені можливості для заробітку.

  1. Специфіка менталітету

Казахське суспільство характеризується сильними родинними і соціальними зв'язками, де люди звикли довіряти рекомендаціям рідних, друзів і знайомих. Саме особисті зв'язки та рекомендації слугують основою для побудови міцної дистриб'юторської структури та мережевих продажів, тому МЛМ бізнес у Казахстані успішно розвивається.

  1. Стрімкий розвиток e-commerce

За дослідженнями The Tenge, 2023 року обсяги продажів через інтернет-магазини, маркетплейси та соціальні мережі в Казахстані збільшилися на 79%, сягнувши $5,06 млн. Цьому сприяли збільшення кількості інтернет-користувачів, розвинена технологічна інфраструктура та підтримка урядом розвитку цифрової економіки. Такі тенденції стимулюють процвітання мережевого маркетингу в Казахстані. Онлайн-платформи і цифрові канали дають змогу охопити ширшу аудиторію, значно спрощують залучення нових дистриб'юторів і продаж продукції МЛМ компанії.

Законодавче регулювання МЛМ бізнесу в Казахстані

Мережевий маркетинг у Казахстані - законна модель бізнесу, яка чітко регулюється законодавством. У країні ухвалено "Правила роздрібної торгівлі поза торговими точками за допомогою мережевого маркетингу". Ці правила визначають МЛМ як форму торгівлі, де незалежні партнери самостійно або через залучення інших торгових агентів просувають продукцію. Вони отримують дохід у вигляді комісійних від особистих продажів і продажів залучених у мережеву структуру учасників.

З 2010 року діє також Асоціація прямих продажів Казахстану (АППК). Засновники асоціації розробили кодекс професійної етики, який регулює взаємовідносини між клієнтами, дистриб'юторами і МЛМ проектами в Казахстані. Членство компанії в АППК підвищує довіру до неї, оскільки підтверджує відповідність найвищим стандартам якості продукції та захисту прав споживачів.

Проаналізувавши законодавчі норми щодо мережевого маркетингу в Казахстані, ми виділили кілька ключових правил:

  1. МЛМ бізнес має бути офіційно зареєстрований у Казахстані та отримати відповідну ліцензію.

  2. Між компанією та її дистриб'юторами мають укладатися письмові контракти, в яких чітко прописані права та обов'язки обох сторін.

  3. Компанія повинна надавати повну і достовірну інформацію про свої продукти, їхню вартість, умови співпраці та повернення товару.

  4. Маркетинговий план має містити прозору структуру комісійних, бонусів і чіткі умови їх отримання.

  5. МЛМ компанії зобов'язані дотримуватися етичних норм ведення бізнесу, уникати обману та маніпуляцій під час залучення дистриб'юторів.

Крім того, важливо пам'ятати, що в Казахстані близько 74% населення - мусульмани й іслам відіграє значну роль у культурі країни. Тому, щоб продукція та бізнес-можливості вашої МЛМ-компанії були привабливими для широкого кола потенційних клієнтів і партнерів, вони повинні відповідати й ісламським нормам і законам.

Про те, як створити халяльну МЛМ компанію читайте в нашій статті Мережевий маркетинг через призму ісламу.

Найкращі мережеві компанії Казахстану

На МЛМ ринку Казахстану представлено понад 150 компаній, серед яких всесвітньо відомі МЛМ-гіганти Avon, Herbalife, Forever Living, Coway та інші. Тут є і локальні мережеві проекти, які демонструють успішне зростання:

  1. Global Trend

Сайт компанії - globaltrendcompany.com

Рік запуску - 2018

Компанія створює та реалізує ексклюзивну продукцію для підтримки здоров'я на основі концентрату "Pavlov Spring". У 2018 році команда FlawlessMLM оптимізувала маркетинг-план Global Trend і розробила програмний комплекс, який автоматизував усі ключові бізнес-процеси. Global Trend зростає з вражаючими темпами, вже двічі ставши компанією року в Казахстані. Наразі в структурі компанії 2+ млн партнерів і тисячі задоволених клієнтів у 10 країнах світу.

  1. G-time

Сайт компанії - gtime.kz

Рік запуску - 2012

МЛМ корпорація G-time розробляє доглядову косметику на основі природного мінералу Шунгіт, відомого своїми рідкісними лікувальними властивостями. G-time успішно реалізують свою косметичну продукцію у 80+ країнах. У 2019 році компанія розширила свій бізнес, відкривши в Алмати власний великий бізнес-центр, туристичну агенцію G-TIME TRAVEL і автомобільний салон G-TIME CORPORATION.

  1. Alhadaya

Сайт компанії - alhadaya.kz

Рік запуску - 2022

Компанія спеціалізується на виробництві натуральних халяльних БАДів та інших засобів для краси і здоров'я. Команда FlawlessMLM створила комплексну платформу для запуску та подальшого масштабування Alhadaya, але в наш рейтинг проєкт увійшов завдяки своїм досягненням. Alhadaya отримали вже понад 500 тис. позитивних відгуків від клієнтів по всьому світу, необхідні дозвільні документи на свою продукцію в 12 країнах і залучили 13+ тис. активних дистриб'юторів.

Таким чином, Казахстан - це перспективний напрямок як для МЛМ компаній, які прагнуть масштабуватися в Центральній Азії, так і для запуску нових мережевих проектів. Однак, для успішного запуску МЛМ бізнесу просто хорошої ідеї і затребуваного продукту недостатньо. Потрібно глибоко розуміти специфіку мережевого маркетингу і всі перераховані вище особливості МЛМ ринку, створити грамотний маркетинг-план і надійне програмне забезпечення для управління всіма процесами вашого бізнесу. Тому краще довірити процес створення МЛМ компанії підрядникам з великим практичним досвідом у цій сфері.

Наша команда FlawlessMLM вже впродовж 20 років створює унікальні IT-рішення, привабливі маркетинг-плани і надає підтримку на всіх етапах запуску МЛМ-проектів наших клієнтів у Казахстані, Арабських Еміратах, Туреччині та безлічі інших країн. Звертайтеся за консультацією до наших експертів, щоб отримати відповіді на всі ваші запитання.