Услугами SEO-специалистов пользуются компании во всех сферах бизнеса, в том числе и сетевого. Оптимизация сайта повышает вероятность того, что по многим поисковым запросам компания будет в ТОПе выдачи.
Оптимизация сайтов актуальна как для новых компаний, так и для действующих. Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой бизнеса в странах СНГ или США и на какой поисковик делаете упор, процесс поискового продвижения в целом не меняется. Можно выделить 7 основных этапов работы, которую предстоит сделать SEO-специалисту:
Формирование семантического ядра.
Семантическое ядро состоит из тысяч поисковых запросов . Составление списка ключевых слов является достаточно сложной задачей и, в зависимости от масштабов бизнеса и самого сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому, работу категоризируют и разбивают по разделам, чтобы не откладывать в дальний ящик продвижение. Расширять семантическое ядро можно параллельно с прочими процессами по оптимизации и автоматизации.
Ядро первичных ключевых запросов понадобиться при:
- анализе видимости сайта;
- формировании структуры сайта;
- написании текста, который разместят на посадочных страницах;
- внешней оптимизации сайта;
- составлении заголовков (H1, H2) и метатегов.
Метатеги предоставляют поисковым системам дополнительную информацию о странице сайта. Основное влияние на ранжирование оказывают Title (заголовок страницы) и Description (описание).
Техническая оптимизация.
Техническая оптимизация сайта влияет на восприятие сайта поисковыми системами и удобство его использования пользователем. Важно сделать аудит сайта, чтобы исправить явные ошибки внутренней оптимизации, адаптировать посадочные страницы для групп запросов и удалить дубли страниц.
На этом этапе необходимо:
- Позаботиться о скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта (проверить можно в SpeedTest от Google);
- Настроить мультиязычность (если сайт посещают люди из зарубежных стран);
- Создать правила формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений.
- Проработать логическую структуру и сделать внутреннюю перелинковку (связывание страниц сайта ссылками).
- Настроить защищенное соединение и приобрести SSL сертификат.
Предпринимателям, которые ценят свою репутацию и следят за трафиком, важно знать принципы работы SSL сертификатов.
Контентная оптимизация.
Для компаний, занимающихся сетевым маркетингом, важно знать, как потенциальные дистрибьюторы и клиенты ищут в Интернете ваш тип продуктов и бизнес-возможностей.
Формируйте уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 на основе поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Для продвигаемых страниц сайта составляют тексты, включающие ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем. Текстовое содержание сайта влияет и на ранжирование страниц по высокочастотным и низкочастотным поисковым запросам.
Улучшение юзабилити сайта.
Алгоритмы поисковиков учитывают то, как пользователь взаимодействует с сайтом (поведенческие факторы). На этом этапе важно увеличивать длительность пребывания пользователя на странице и уменьшать показатель отказов. С этим поможет упрощение навигации и содержание страниц “по теме”. Грамотное оформление страницы “О нас” повысит доверие посетителей и поисковиков.
В середине 2018 года Google сообщил владельцам сайтов о готовности к мобильной индексации, поэтому видимость сайта значительно повысит его адаптация для мобильных устройств. Мобильная версия сайта поможет вырастить уровень конверсии среди пользователей телефонов.
Убедитесь в том, что при посещении сайта с мобильного информационный материал и элементы навигации корректно отображаются и страницы в мобильной версии сайта загружаются за 1-2 секунды (оптимальная скорость загрузки страницы с телефона - до 3 секунд).
Внешняя оптимизация.
Повысить репутацию сайта в глазах поисковых систем можно при условии того, что на ваш ресурс будут ссылаться авторитетные источники.
Можно использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов и площадок для размещения контента.
Кроме того, создав полезный и легко воспринимающийся контент, пользователи будут сами распространять вашу ссылку на сайт.
В WordStream подсчитали, что треть времени онлайн пользователи проводят за просмотром видео, а более половины видеоконтента просматривается на мобильных устройствах. Это говорит о повышении спроса на видео-контент и о том, что Youtube стоит использовать как дополнительный инструмент лидогенерации, комбинируя его с написанием статей. К тому же, теперь Google распознает и индексирует ссылки из описания роликов.
BrightLocal пишут о том, что за последний год больше 50% пользователей использовали голосовой поиск, чтобы получить информацию о локальных товарах и услугах.
По информации компании BrightLocal:
- - Google формирует быстрые ответы из контента страниц в ТОПе выдачи.
- - Половина голосовых запросов — геозависимые. Чтобы эффективно продвигаться в рамках конкретной локации, нужно присутствовать в списках локальных бизнесов. Google выводит их над основными результатами выдачи или в блоке справа.
В 2019 недостаточно просто генерировать контент. Необходимо учитывать:
- - количество информации в интернете растет, и конкуренция за место в поисковой выдаче усиливается;
- - пользователи ждут качественный материал с полным раскрытием темы;
- - поисковые системы учитывают авторитет автора или бренда, который создает контент;
- - поисковые алгоритмы Google совершенствуются при помощи машинного обучения и учатся оценивать контент, как люди.
Не зацикливайтесь на количестве контента для сайта, поставьте на первое место его качество и заботу о пользователях. Для написания качественного материала:
- - привлекайте экспертов;
- - делайте тексты структурированными и удобными для восприятия;
- - раскрывайте тему каждой статьи всесторонне;
- - актуализируйте текстовый материал и не держите на сайте устаревшую информацию.
Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов.
Конверсией называют любое целевое действие, которое вы ожидаете от пользователя. Это может быть заказ на товар или услуги, подписка на рассылку новостей компании или регистрация на сайте. На самом деле, увеличение конверсии - комплексная работа, требующая знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и навыков создания качественного контента.
Для увеличения конверсии, в первую очередь нужно:
- - упростить формы заказов (для товарных компаний).
- - оптимизировать способы обратной связи с менеджерами.
- - настроить персонализированные e-mail рассылки.
- - проанализировать имеющиеся на сайте или сторонних ресурсах отзывы о компании и учесть замечания.
Это лишь сотая доля нюансов, которые влияют на конверсию сайта.
Поэтапная оптимизация страниц по разделам, постепенное внедрение доработок.
SEO-специалисты стабильно вносят изменения в структуре сайта, расширяют ее, вносят правки в тексты, метатеги и т.д. Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, в связи с чем приходится корректировать стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.
По данным, которые оглашают Kameleoon, 75% сайтов с ежемесячным трафиком более 1 млн посетителей проводят А/В-тестирование.
А/B-тестирование (сплит-тест или Split URL testing) - эксперимент, который проводится для подтверждения гипотез по потенциальным улучшений сайта.
Сплит-тест показывает, что работает для вашей аудитории, анализируя эффективность изменений. А/B-тестирование позволяет сравнить текущую версию страницы с новым вариантом для её дальнейшей оптимизации.
Чтобы оставаться конкурентоспособным, нужно модернизировать сайт компании со скоростью кратной тому, как поисковые системы внедряют обновления алгоритмов. В ближайшее время стоит реализовать и довести до совершенства такие тренды SEO, как:
- - мобильную адаптацию;
- - оптимизацию под голосовые запросы;
- - аудио-подкасты и оптимизацию контента под видео.
ИТОГ
Оптимизировать сайт компании стоит естественным путем:
- - работать над техническими характеристиками, структурой сайта и улучшением пользовательского юзабилити;
- - наращивать ссылочную массу и привлекать трафик с помощью статей в блоге сайта и сторонних ресурсах.
Эти методы не нарушают правил поисковиков и не обманывают алгоритмы.
При использовании “черных схем” продвижения, сайт рискует попасть под фильтры поисковых систем и лишиться трафика вовсе. Запрещенными методами можно назвать:
- - использование скрытых ссылок и невидимого текста;
- - создание сети сайтов (дорвеев) с которых идут ссылки на сайт;
- - слишком оптимизированные страницы с большим количеством ключевых слов (переспам);
- - накрутку поведенческих факторов;
- - массовый спам по комментариям других сайтов и блогов.
Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Основываясь на многолетнем опыте и кейсах, команда FlawlessMLM учитывает нюансы SEO продвижения при создании решений для своих клиентов.