Русский

English

Deutsch

Қазақ тілі

Español

Українська

Кольорова вулиця. Історія МЛМ-корпорації, яка виросла з продуктового стартапу

Як харчовому стартапу вдалося перевернути всю б'юті-індустрію

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Згідно з рейтингом Direct Selling News, компанія Color Street не тільки увійшла до ТОП-100 МЛМ-компаній світу, а й стала найкращою за швидкістю масштабування. У статті ми розповімо вам, як вони перевернули всю індустрію онлайн-дистрибуції б'юті-продукції.

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Щоб докопатися до істини, давайте почнемо з аналізу шляху засновника та історії створення компанії.

<h2 dir="ltr" style="line-height:1.8;margin-top:10pt;margin-bottom:6pt;"><span style="font-size: 16pt; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Історія Color Street</h2>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Color Street була заснована у 2017 році, але ідея продукту компанії зародилася ще у 1984 році. Тоді Фа Парк, майбутній засновник Color Street, побачив жінку, яка намагалася зробити манікюр, сидячи в таксі. Цей момент дав життя революційній ідеї для б'юті-індустрії.<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Через сімнадцять років, понад 50 патентів і мільйони доларів продажів Парк створив інноваційне рішення і вдосконалив свій продукт -<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">смужку для лаку для нігтів. Для цього йому довелося особисто вивчити хімію лаку для нігтів, освоїти інженерні навички і навіть технології виробництва металу. Все це було необхідно для запуску виробництва.

<img alt="" height="250" src="/ckfinder/userfiles/2/images/ColorStreet-Nail-Strips-770x560.jpg" width="600" /></img>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Чим ближче Парк підходив до успіху, тим більше компаній цікавилися його роботою. Такі гіганти індустрії, як L'Oreal і Revlon, хотіли купити технології Фа, але він наполягав на праві власності. У 2005 році Парк отримав своє перше оптове замовлення - 1 000 000 смужок для лаку для нігтів для Avon. За цим послідувала низка колаборацій з різними компаніями, серед яких Sephora, Sally Hansen, OPI та інші.

<h2 dir="ltr" style="line-height:1.8;margin-top:10pt;margin-bottom:6pt;"><span style="font-size: 16pt; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Що таке продукція Color Street Product</h2><span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Головна гордість компанії - це її продукція. <span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Color Street щомісяця представляє нові дизайнерські колекції лаків для нігтів, пов'язуючи їх з порами року, святами або конкретними брендами некомерційних організацій. Згідно з відгуками, верхній шар накладок для нігтів виготовлений з натуральних матеріалів, наноситься в один прийом, миттєво сохне, зберігає естетичність і тримається до 14 днів після нанесення.

<h4 dir="ltr" style="line-height:1.8;margin-top:10pt;margin-bottom:4pt;"><span style="font-size: 12pt; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Конкурентні переваги продукту Color Street:</h4>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Простота використання.<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> Для нанесення смужок на нігті не потрібне спеціальне обладнання. Лак можна зняти за допомогою звичайної рідини для зняття лаку.<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Адаптивність.<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> Смужку можна акуратно розтягнути, щоб лак адаптувався до нігтьової пластини конкретної людини і ідеально лягав. При цьому такий лак не тече, на відміну від рідких аналогів.

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Відсутність шкідливих речовин у складі. <span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Зокрема, мова йде про формальдегід, формальдегідну смолу, камфору, ксилол та етилтозиламід.

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">По суті, набори Color Street - <span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">це швидка та якісна альтернатива салонному манікюру. Кожен набір містить 16 двосторонніх смужок, пилку та серветки для підготовки нігтів до процедури.<h2 dir="ltr" style="line-height:1.8;margin-top:10pt;margin-bottom:6pt;"><span style="font-size: 16pt; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Особливість стратегії просування компанії</h2>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Почнемо з того, що Color Street - перший бренд Mr. Park, в який були імпортовані методи мережевого маркетингу. Їх продукт виявився ідеальним для такого способу розповсюдження продукції - продукт доступний і недорогий, тестується на покупцеві протягом декількох хвилин, а у стилістів завжди є "під рукою"

<img alt="" height="250" src="/ckfinder/userfiles/2/images/121016571_168423228252423_3071326521301533326_o.jpg" width="600" /></img>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Оригінальним маркетинговим ходом компанії стало створення відділу планування вечірок. На такі "вечірки" запрошують партнерів Color Street, потенційних клієнтів, дистриб'юторів Очевидно, що захід організовується для того, щоб представити продукт "в дії" і збільшити продажі компанії. Окрім планування вечірок, стилісти Color Street активно розвивають свій бізнес у соціальних мережах.<h2 dir="ltr" style="line-height:1.8;margin-top:10pt;margin-bottom:6pt;"><span style="font-size: 16pt; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Нюанси співпраці з компанією</h2>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Щоб стати партнером компанії, потрібно зареєструватися на сайті та придбати стартовий набір за 129 доларів. До набору входять тіпси, пилочки, аксесуари, а також електронні інструменти для подальшого розвитку бізнесу (програма початкового навчання, лендінг-пейдж та ін.).

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Стилісти компанії отримують комісійні від 25% до 35% від особистих продажів продукції та збільшують потенціал заробітку, запрошуючи до своєї команди дистриб'юторів. У міру підвищення кваліфікаційного рівня партнерів Color Street нараховує додаткові бонуси, які можна використати на придбання нерухомості, автомобілів та інших матеріальних цінностей.

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Одного разу Фа Парк сказала: "Ми будемо наполегливо працювати доти, доки всі жінки світу не будуть носити одяг Color Street" У найближчі 5-10 років компанія планує вирости вдесятеро, і її представники роблять для цього все можливе.