Как попросить о рекомендациях в электронном письме?

Обновлено: август 2026

Александр Гончаров, генеральный директор FlawlessMLM 

Просьба о рекомендациях в электронном письме работает лучше всего, если у него есть чёткая тема письма, конкретная просьба и простой способ отреагировать. На чтение хорошо составленного письма с просьбой о рекомендациях уходит менее двух минут, а на выполнение просьбы — менее 30 секунд.

Вкратце: просите порекомендовать вас в электронном письме следующим образом. Напишите тему письма, в которой прямо сформулируйте просьбу. Начните письмо с искренней благодарности за налаженные отношения. Сформулируйте конкретную просьбу, а не расплывчатую. Четко укажите вознаграждение, если оно предусмотрено. Предоставьте возможность поделиться одним кликом (ссылку для рекомендации или готовый к пересылке шаблон). Для этой цели короткие письма работают лучше, чем длинные.

Тема письма: прямота лучше изысканности. «Знаете кого-нибудь, кому понравится [продукт]?» или «Хочу попросить об одолжении» — оба варианта эффективнее расплывчатых тем, которые не дают понять, о чем идет речь.

Первая фраза: начните с благодарности, а не с просьбы. «Вы являетесь нашим прекрасным клиентом уже [период времени]» создает теплую атмосферу ещё до того, как прозвучит просьба.

Сама просьба: конкретные просьбы приносят больше результатов, чем открытые. «Знаете ли вы 2–3 человека в [отрасли/ситуации], которым это могло бы пригодиться?» — дает читателю конкретный повод для размышлений.

Вознаграждение: если оно предусмотрено, четко обозначьте его. «Вы оба получите 25 долларов» устраняет неоднозначность и дает дополнительный повод для действия.

Призыв к действию: одна понятная кнопка или ссылка. Письма с одной кнопкой «Поделиться» приносят значительно лучшие результаты, чем письма, в которых читателя просят вручную переслать письмо или набрать текст сообщения.

Время отправки: хорошо работают как письма с подтверждением покупки, так и ежеквартальные письма с обзором. Избегайте просьбы в одном письме с несвязанным объявлением — ваша просьба затеряется.

Для дистрибьюторов МЛМ письма с приглашением для контактов из «теплого рынка» следуют той же структуре, но часто сначала представляют продукт, а затем — возможность, при этом просьба формулируется в личном ключе, а не по шаблону.

Распространенные ошибки, которых следует избегать

Не пишите длинные письма, в которых просьба теряется — она должна быть заметна уже в первых двух предложениях.

Использование расплывчатого призыва к действию, например: «дайте нам знать, если вам придет в голову кто-нибудь», практически не дает результатов.

Не упоминать вознаграждение: четкое указание на вознаграждение значительно повышает процент ответов.

Отправка просьбы, спрятанной в несвязанном информационном письме: специализированные письма с приглашением приносят гораздо лучшие результаты, чем письма со смешанным содержанием.

Отсутствие простого механизма для поделиться: ссылка, открывающаяся одним кликом, работает лучше, чем просьба к читателю ввести собственное сообщение.

Вывод: просите о рекомендациях в письме с прямой темой, дружелюбным вступлением, конкретной просьбой, чётким описанием вознаграждения и возможностью поделиться одним кликом. Короткие, целенаправленные письма, отправленные в нужный момент, стабильно превосходят длинные или расплывчатые.

Связанные вопросы

Какая тема письма лучше всего подходит для письма с просьбой о рефералах?

Прямая и ориентированная на выгоду: «Знаете кого-нибудь, кому понравится [продукт]?» или просто «Небольшая просьба» — оба варианта работают хорошо.

Какой должна быть длина письма с просьбой о рекомендации?

Менее 150 слов. Просьба должна быть сформулирована в первых двух предложениях.

Стоит ли упоминать вознаграждение в письме?

Да. Четкое указание вознаграждения («вы оба получите 25 долларов») повышает долю ответивших по сравнению с тем, когда это остается неявным.

Когда лучше всего отправлять письмо с просьбой о рекомендации?

Сразу после подтверждения покупки или успешного обращения в службу поддержки, а также в виде ежеквартальных напоминаний по электронной почте для более широкого круга клиентов.