Как получить рекомендации от клиентов?

Обновлено: август 2026 г.

Александр Гончаров, генеральный директор FlawlessMLM 

Получение рекомендаций от клиентов означает превращение довольных покупателей в активных поборников, которые рекомендуют компанию своим знакомым. Структурированная программа рекомендаций приносит гораздо больше результатов, чем просто надежда на то, что клиенты сами упомянут компанию.

Вкратце: получайте рекомендации от клиентов следующим образом. Просите в подходящий момент (сразу после положительного опыта). Предлагайте четкое взаимное вознаграждение. Формулируйте просьбу конкретно, а не в общем плане. Используйте программу рекомендаций для отслеживания и автоматизации процесса. Проводите последующую работу с клиентами, которые еще не дали рекомендаций. Большинство компаний, которые систематизируют процесс запроса рекомендаций, отмечают заметный рост в течение 30–60 дней.

Выбор момента имеет большее значение, чем думает большинство компаний. Лучший момент для запроса — сразу после того, как клиент выразил удовлетворение, после покупки, после пятизвездочного отзыва или сразу после успешного решения запроса в службе поддержки.

Конкретные просьбы эффективнее общих. «Знаете ли вы кого-нибудь, кому наши услуги могли бы пригодиться?» — почти ничего не даёт. «Мы хорошо работаем с небольшими стоматологическими клиниками, знаете ли вы две или три?» — приносит результаты, потому что даёт клиенту конкретный повод для действия.

Система вознаграждений стимулирует объем. Двусторонние вознаграждения, при которых выигрывают и тот, кто привлек клиента, и новый клиент, стабильно превосходят односторонние. Реферальная программа, в которой вознаграждение получает только тот, кто привлек клиента, воспринимается как односторонняя и реже становится предметом обсуждения.

Автоматизация важна при масштабировании. Реферальная программа с уникальными отслеживаемыми ссылками устраняет препятствия: клиент нажимает «Поделиться», а система самостоятельно обрабатывает атрибуцию и расчет вознаграждения без ручной работы.

Важно проводить последующую работу. Клиенты, которые не привлекли никого в течение первых 60 дней, редко делают это без небольшого подталкивания. Ежеквартальное напоминание по электронной почте возобновляет активность этого сегмента и обеспечивает стабильный поток рефералов новых клиентов.

Для дистрибьюторов МЛМ привлечение клиентов по рефералам работает по тому же принципу, но добавляется второй уровень: каждый новый клиент также является потенциальным будущим дистрибьютором. План вознаграждений предусматривает вознаграждение как за розничную продажу, так и за последующий рост нижестоящей структуры.

Распространённые ошибки, которых следует избегать

Обращаться только один раз и никогда не проводить последующую работу: большинство рефералов появляется после второй или третьей просьбы, а не после первой.

Использование расплывчатых просьб вместо конкретных: фраза «знаешь кого-нибудь, кому мы нужны?» дает гораздо худшие результаты, чем целенаправленный вопрос.

Предложение вознаграждения, слишком малого, чтобы мотивировать к действию: символические вознаграждения приводят к символическим усилиям.

Отсутствие отслеживания того, кто привёл клиента, а кто нет: в программах без отслеживания упускается самая простая возможность для последующих действий.

Игнорирование момента после покупки: окно с наибольшей конверсией для запроса — это время сразу после положительного опыта.

Вывод: получайте рекомендации от клиентов, обращаясь к ним в нужный момент с конкретной просьбой, предлагая взаимное вознаграждение, отслеживая каждую рекомендацию и поддерживая связь с клиентами, которые ещё не порекомендовали вас. Последовательное выполнение этих пяти шагов обеспечивает стабильный рост числа рекомендаций в течение 30–90 дней.

Связанные вопросы

Как быстро я смогу начать получать рекомендации от клиентов?

Первые рекомендации обычно поступают в течение 1–2 недель после правильной просьбы. Значительный объем формируется в течение 30–90 дней при последовательном поддержании связи.

Нужно ли программное обеспечение для получения рекомендаций от клиентов в больших объемах?

Если количество рефералов в месяц не превышает 20, достаточно ручных запросов и отслеживания в таблицах. При большем количестве специальные инструменты отслеживания позволяют избежать потери атрибуции.

Что является самым важным фактором для получения большего количества рекомендаций от клиентов?

Время. Просьба, обращенная сразу после положительного опыта, приводит к конверсии в 3–5 раз выше, чем просьба, обращенная в случайный момент.

Как работает система рекомендаций клиентов в МЛМ?

Применяются те же принципы, но каждый новый клиент также представляет собой потенциального будущего дистрибьютора. План вознаграждений предусматривает вознаграждение на обоих уровнях.