Является ли партнерский маркетинг частью электронной коммерции?

Обновлено: июль 2026 г.

Александр Гончаров, генеральный директор FlawlessMLM 

Партнерский маркетинг — это не совсем электронная коммерция, но он тесно с ней связан. Партнерский маркетинг — это маркетинговая модель, при которой партнеры получают комиссионные за привлечение клиентов; электронная коммерция — это розничная деятельность по продаже товаров через Интернет. Большинство интернет-магазинов запускают партнерские программы, а большинство партнеров продвигают товары электронной коммерции. МЛМ занимает промежуточное положение между ними как модель дистрибуции, использующая многоуровневые комиссионные вместо одноуровневых выплат партнерам.

Как партнерский маркетинг связан с электронной коммерцией

• Партнерский маркетинг — маркетинговая модель, основанная на комиссионных, при которой партнеры продвигают товары в обмен на долю от продаж.
• Электронная коммерция — практика продажи товаров или услуг через Интернет.
• Пересечение — в большинстве случаев партнерский маркетинг продвигает товары электронной коммерции, но не все компании, занимающиеся электронной коммерцией, реализуют партнерские программы.
• Партнерский маркетинг вне сферы электронной коммерции — подписки на программное обеспечение, финансовые продукты, информационные продукты, лиды в сфере страхования.
• Электронная коммерция без партнерских программ — многие небольшие магазины не используют партнерские программы.
• МЛМ (МЛМ) — смежная, но отдельная модель дистрибуции с многоуровневыми комиссиями вместо одноуровневых выплат партнерам.
• Практический вывод — рассматривайте партнерский маркетинг как маркетинговую модель, а электронную коммерцию — как модель розничной торговли.

Определение: Партнерский маркетинг — это маркетинговая модель, основанная на комиссионных, тогда как электронная коммерция — это практика онлайн-продаж. Эти понятия в значительной степени пересекаются, но не являются одним и тем же. Большинство интернет-магазинов реализуют партнерские программы, а большинство партнеров продвигают товары электронной коммерции. МЛМ функционирует как смежная модель дистрибуции с многоуровневым вознаграждением.

Граница между партнерским маркетингом и электронной коммерцией стирается, когда один и тот же человек занимается и тем, и другим. Многие успешные предприниматели продают собственные товары в рамках электронной коммерции, одновременно зарабатывая партнерские комиссионные на сопутствующих товарах.