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Color Street. La historia de una corporación MLM que surgió de una startup de productos

Cómo una startup de alimentación ha conseguido sacudir toda la industria de la belleza

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Según la clasificación de Direct Selling News, Color Street no sólo entró en el TOP 100 de empresas MLM del mundo, sino que también se convirtió en la mejor en cuanto a velocidad de escalado. En el artículo, te contaremos cómo sacudieron todo el sector de la distribución online de productos de belleza.

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Para llegar a la verdad, empecemos analizando el viaje del fundador y la historia de la creación de la empresa.

<h2 dir="ltr" style="line-height:1.8;margin-top:10pt;margin-bottom:6pt;"><span style="font-size: 16pt; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Historia de Color Street</h2>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Color Street se fundó en 2017, pero la idea del producto de la empresa se originó en 1984. Por aquel entonces, Fa Park, el futuro fundador de Color Street, vio a una mujer intentando hacerse la manicura mientras estaba sentada en un taxi. Ese momento dio origen a una idea revolucionaria para la industria de la belleza.<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Diecisiete años, más de 50 patentes registradas y millones de dólares en ventas después, Park creó esa solución innovadora y perfeccionó su producto<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">: una tira de esmalte de uñas. Para lograrlo, tuvo que estudiar personalmente la química del esmalte de uñas, aprender técnicas de ingeniería e incluso técnicas de fabricación de metales. Todo ello era necesario para poner en marcha su producción.

<img alt="" height="250" src="/ckfinder/userfiles/2/images/ColorStreet-Nail-Strips-770x560.jpg" width="600" /></img>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Cuanto más se acercaba Park al éxito, más empresas se interesaban por su trabajo. Gigantes de la industria como L'Oreal y Revlon querían comprar las tecnologías de Fa, pero él insistió en ser el propietario. En 2005, Park recibió su primer pedido al por mayor: 1.000.000 de tiras de esmalte de uñas para Avon. Le siguieron una serie de colaboraciones con varias empresas, como Sephora, Sally Hansen y OPI, entre otras.

<h2 dir="ltr" style="line-height:1.8;margin-top:10pt;margin-bottom:6pt;"><span style="font-size: 16pt; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Qué es el producto Color Street</h2><span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">El principal orgullo de la empresa es su producto. <span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Color Street presenta mensualmente nuevas colecciones de diseños de esmaltes de uñas, vinculándolas a las estaciones del año, a las vacaciones o a marcas específicas de organizaciones sin ánimo de lucro. Según las reseñas, la capa superior de las tiras de uñas está hecha de materiales naturales, se aplica en un solo paso, se seca al instante, mantiene la estética y dura hasta 14 días después de la aplicación.

<h4 dir="ltr" style="line-height:1.8;margin-top:10pt;margin-bottom:4pt;"><span style="font-size: 12pt; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ventajas competitivas del producto Color Street:</h4>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Facilidad de uso.<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> No se necesita ningún equipo específico para aplicar las tiras en las uñas. El esmalte puede eliminarse con un quitaesmalte normal.<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Adaptabilidad.<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> La tira se puede estirar perfectamente para que el esmalte se adapte a la placa ungueal de una persona concreta y encaje a la perfección. En este caso, dicho esmalte no se corre, a diferencia de sus homólogos líquidos.

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ausencia de sustancias nocivas en la composición. <span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">En particular, estamos hablando de formaldehído, resina de formaldehído, alcanfor, xileno y tosilamida de etilo.

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">De hecho, los sets Color Street - <span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">son una alternativa rápida y de calidad a las manicuras de salón. Cada set contiene 16 tiras de doble cara, una lima y toallitas para preparar las uñas para el procedimiento.<h2 dir="ltr" style="line-height:1.8;margin-top:10pt;margin-bottom:6pt;"><span style="font-size: 16pt; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Estrategia de promoción de la empresa Característica</h2>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Empecemos por el hecho de que Color Street es la primera marca de Mr. Park en la que se han importado métodos de marketing en red. Su producto resultó ser perfecto para este método de distribución de productos: el producto es asequible y barato, se prueba en el comprador en pocos minutos y los estilistas siempre lo tienen "a mano"

<img alt="" height="250" src="/ckfinder/userfiles/2/images/121016571_168423228252423_3071326521301533326_o.jpg" width="600" /></img>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Un original movimiento de marketing de la empresa fue la creación de un departamento de organización de fiestas. Socios de Color Street, clientes potenciales y distribuidores son invitados a esas "fiestas" Obviamente, el evento se organiza para presentar el producto "en acción" y aumentar las ventas de la empresa. Además de la organización de fiestas, los estilistas de Color Street desarrollan activamente su negocio en las redes sociales.<h2 dir="ltr" style="line-height:1.8;margin-top:10pt;margin-bottom:6pt;"><span style="font-size: 16pt; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Matices de la cooperación con la empresa</h2>

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Para convertirse en socio de la empresa, es necesario registrarse en el sitio web y adquirir un kit de inicio por 129 dólares. El kit incluye tiras de uñas, limas, accesorios y herramientas electrónicas para seguir desarrollando el negocio (programa de formación inicial, página de aterrizaje, etc.).

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Los estilistas de la empresa reciben comisiones que oscilan entre el 25% y el 35% sobre las ventas personales de productos y aumentan su potencial de ingresos invitando a distribuidores a su equipo. A medida que los socios avanzan en el nivel de cualificación, Color Street concede bonificaciones adicionales que pueden utilizarse para adquirir bienes inmuebles, coches y otros bienes materiales.

<span style="font-size: 16px; font-family: Montserrat, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Una vez, Fa Park dijo: "Trabajaremos duro hasta que todas las mujeres del mundo lleven Color Street" En los próximos 5-10 años, la empresa planea multiplicarse por diez, y sus representantes están haciendo todo lo posible para conseguirlo.