Сетевой маркетинг Казахстана начал свое становление еще в 1990-х годах и сейчас МЛМ рынок государства продолжает активно развиваться. Хотя традиционные магазины и прилавки до сих пор занимают крепкую позицию в Казахстане, доля сетевых компаний ежегодно увеличивается. Уже более 150 зарубежных и отечественных брендов на казахстанском рынке используют сетевой маркетинг для реализации своей продукции.
Динамика экономики в Казахстане
Казахстан занимает 9 место по величине среди всех стран мира и характеризуется устойчивым развитием экономики. В настоящее время основным источником благоприятных изменений есть использование сырьевого потенциала. Также большую роль играет промышленность и торговля, обеспечивающие 46% ВВП государства.
Несмотря на сложную экономическую ситуацию в мире, по итогам 2023 года в Казахстане наблюдался уверенный рост экономики на 5%. Движущей силой стали экспорт нефти и увеличение инвестиций на 13,7% - до $39,5 млрд.
По данным Всемирного банка, в 2022 году ВВП страны достиг 261,4 млрд. долларов США, количество населения увеличилось до 20 млн. человек, ВВП на душу населения составил $13.3 тыс.
В Казахстане наблюдается высокий уровень инфляции, однако здесь также заметна позитивная тенденция. Годовой показатель инфляции начал двигаться вниз и сейчас составляет 8,4% - на 1,4% меньше по сравнению с предыдущим периодом. Этот фактор также стоит учитывать при формировании цен и расчете маркетингового плана.
Всемирный банк делает положительные прогнозы по экономике Казахстана, ожидается ее рост до 4% в 2024 году. Это создает благоприятные условия для того, чтобы развивать свой бизнес или запустить МЛМ Казахстана. По данным организации Liter, объема сетевой торговли в стране уже превысили $356 млн и продолжают динамично расти.
Влияние мировых трендов на МЛМ бизнес в Казахстане
Мир и потребности человечества постоянно изменяются под влиянием множества вызовов и технологического прогресса. Эти изменения создают новые тренды МЛМ, влияющие на ведение бизнеса, в том числе на сетевой маркетинг Казахстана:
#1. Релокация сетевых бизнесов
Геополитическое напряжение стимулирует офисы многих корпораций переезжать в другие страны с более благоприятным климатом для ведения бизнеса. МЛМ компании часто выбирают Казахстан для релокации благодаря стабильной экономической ситуации и достаточному уровню правового регулирования сетевых продаж. Также есть возможности найти партнеров на местном рынке или вступить в Ассоциацию прямых продаж Казахстана.
Банковские, правовые, юридические преимущества юрисдикции государства и высокий показатель иностранных инвестиций позволяют не только сохранить свой МЛМ бизнес, но и существенно его расширить. Благодаря этому на МЛМ рынке страны наблюдается стремительный рост количества компаний и дистрибьюторов.
#2. Внедрение искусственного интеллекта в МЛМ
Использование нейронных сетей дает возможность развивать свой бизнес и опережать конкурентов. Инструменты с искусственным интеллектом сейчас играют немаловажную роль в автоматизации трудоемких процессов, включая сбор и анализ больших объемов данных. Прогнозирование развития рынка, автоматизированные чат-боты и воронки продаж, персонализированный маркетинг и быстрое обучение дистрибьюторов – основные возможности ИИ для сетевых компаний.
Например, корпорация Faberlic запустила на своем сайте сервис подбора одежды с использованием ИИ. При помощи этой технологии, компании удалось снизить количество возвратов примерно на 20% и увеличить конверсию на 5-10%. МЛМ компании Казахстана, используя нейросети, способны привлечь больше потенциальных клиентов и повысить свою конкурентоспособность.
#3. Цифровизация бизнеса
Пандемия Covid-19 привела к активному росту количества покупок в интернете и вызвала трансформацию бизнеса. Конкурентное функционирование бизнеса уже невозможно без присутствия на интернет площадках, в социальных сетях и наличия собственного сайта.
В Казахстане цифровизация бизнеса находится на высоком уровне по сравнению с другими странами СНГ. Количество интернет пользователей страны в начале 2024 года достигло отметки в 18,2 миллиона, а количество пользователей социальных сетей - 14,1 млн. человек. Государство поддерживает ведение онлайн бизнеса и электронной торговли прогнозируется, что к 2024 году объем рынка превысит $63,3 млрд.
#4. Новая волна интернет-пользователей
Рынок труда резко меняется под влиянием экономического напряжения в мире, иммиграции и релокации бизнесов. В таких условиях наблюдается еще один поток фриланса и удаленной работы. Сегодня множество интернет-пользователей в поисках вакансий с возможностью онлайн работы даже без опыта или в зарубежных компаниях.
Дистанционный формат занятости становится распространенным и в Казахстане. Из-за высокого уровня инфляции люди вынуждены искать новые источники дохода. Также за 2022-2023 года в государство въехало около 3 млн иммигрантов, большая часть которых до сих пор в поисках работы. Это позволяет быстро привлекать дистрибьюторов и активно расширять сетевые структуры МЛМ компаний.
#5. Переезд крупнейших сетевых лидеров России
На фоне наложенных ограничений российскими властями внутри страны и зарубежных санкций сетевые лидеры России переезжают в поисках новых возможностей. Основными странами для релокации сетевиков являются Турция и Казахстан.
Большинство крупнейших лидеров выбирают для переезда именно Казахстан. И это неудивительно, ведь страна находится максимально близко к России и имеет ряд преимуществ. В государстве намного благоприятнее языковой фактор – русским языком владеет более 85% казахстанцев. Также здесь менталитет, с которым сетевые лидеры России уже давно работают и знают, есть связи с местными лидерами и репутация среди местных сетевиков. Релокация МЛМ-предпринимателей в Казахстан открывает окно во всю Среднюю Азию, позволяя значительно развиваться и наращивать свою структуру.
Резюме
Казахстан - страна с растущими экономическими показателями и благоприятным правовым регулированием сетевого бизнеса. Правительство принимает все необходимые меры для стимулирования предпринимателей МЛМ Казахстана вести честную и открытую деятельность. Благодаря этому сетевой рынок страны становится более прозрачным, а также вызывает больше доверия у потребителей и потенциальных партнеров.
Сейчас существуют благоприятные условия для эффективного запуска МЛМ компании в Казахстане. Однако, важно провести подробный и качественный анализ, чтобы определить потенциальный успех своей бизнес идеи. Выбор лучшего продукта, правильная маркетинговая стратегия и качественное программное обеспечение – одни из важнейших составляющих эффективного функционирования и создания сетевого бизнеса.
