Сетевой маркетинг в Казахстане
Развитие бизнеса

Сетевой маркетинг в Казахстане

Казахстан, как страна с активно развивающейся экономикой, является очень перспективным рынком для развития сетевого бизнеса в Центральной Азии. Так с каждым годом количество сетевиков в Казахстане динамично растет и все больше местных предпринимателей запускают собственные МЛМ проекты. Но прежде чем создать МЛМ компанию в этой стране или открыть новый для себя рынок, нужно разобраться в нюансах ее законодательства и менталитета.

Особенности сетевого маркетинга в Казахстане

По данным Liter.kz, общий оборот индустрии сетевого маркетинга Казахстана достиг более $356 млн в 2023 году. В МЛМ компаниях также работает уже около 1 млн. казахстанцев, 35+ тыс. из которых - зарегистрированные предприниматели.

Как и любой другой стране, МЛМ бизнес в Казахстане имеет свои особенности. Местные сетевики предпочитают проводить встречи с потенциальными клиентами или партнерами в живую. Это обусловлено прежде всего большим значением родственных связей и личных знакомств. В менталитете казахстанцев также изначально заложена открытость - они рады общению с незнакомцами. Поэтому сетевики-казахстанцы значительно реже испытывают трудности в рекрутинге, по сравнению с их коллегами на западе.

Несмотря на значимость личных встреч, стремительное развитие e-commerce сферы в стране сейчас меняет правила игры и в МЛМ бизнесе. По данным The Astana Times, только за 2022 год онлайн-продажи в Казахстане выросли до $4,4 млрд и к концу 2024 года ожидается их увеличение до $6,6 млрд. Под влиянием этих тенденций все больше казахстанских сетевиков начинают использовать социальные сети и другие онлайн каналы, что значительно упрощает процесс привлечения клиентов.

Создавая сетевой бизнес в Казахстане, учитывайте также то, что люди здесь обычно ставят упор на реализацию продукта, а не на поиск партнеров и обучение команды. Когда заводится разговор о росте и развитии бизнеса, казахстанцы часто переходят к обсуждению способов повышения товарооборота - для них понятнее и привычнее развиваться в продажах.

Можно сделать вывод, что казахстанцы отличаются коммуникабельностью и умеют продавать, что и способствует успешному росту МЛМ бизнеса в стране. Но, если посмотреть на индустрию сетевой маркетинг в Казахстане с другой стороны, ее методы используют не только «во благо».

Финансовые пирамиды в МЛМ 

Действенные стратегии сетевого маркетинга в Казахстане используют и мошенники, создавая финансовые пирамиды под видом МЛМ компаний. Только в 2022 году в стране раскрыли более 22 компаний с признаками финансовых пирамид, общие убытки от деятельности которых составили $16,8 млн.

Чаще всего мошенники вовлекают людей в бинарные опционы и разнообразные инвестиционные фонды. Общая суть таких пирамидальных афер - то, что первый взнос для вступления обычно небольшой, а обещанная «сумма выплат» участникам значительна, что и заманивает людей.

Подробно о том, как работают финансовые аферы и как их выявить, мы рассказывали в статье Сетевой маркетинг VS Пирамиды.

Правительство Казахстана ведет активную борьбу с такими мошенническими схемами. В 2022 году в стране даже запустили онлайн-сервис «Baiqa, piramida!», который позволяет казахстанцам проверить любую компанию на признаки финансовой пирамиды.

Законность сетевых компаний в Казахстане

Индустрия сетевого маркетинга в Казахстане абсолютно легальна и защищена законом. Каждый дистрибьютор может официально зарегистрироваться как предприниматель и заниматься “Розничной торговлей через сетевой маркетинг” (подкласс 47.99.2. в общем классификаторе видов экономической деятельности (ГК-РК 03-2007)).

Также, в 2005 году были утверждены “Правила розничной торговли вне торговых мест путем сетевого маркетинга”, которые четко определяют что такое сетевой бизнес. Согласно этим правилам, МЛМ - это разновидность розничной торговли вне торговых мест, в которой действуют независимые продавцы, распространяющие товар самостоятельно или посредством привлечения других агентов; их заработок состоит из дохода от персональных продаж и комиссионных от продаж других агентов, вовлеченных ими в сеть.

Еще, в рамках этой страны функционирует Ассоциация прямых продаж Казахстана (АППК). В свое время, косметические компании Avon, Mary Kay, Faberlic и Oriflame, которые прямо конкурируют между собой, решили объединиться и создать АПП с одной глобальной целью - реанимировать репутацию сетевого маркетинга и защитить права своих продавцов. Членство АПП гарантирует, что компания работает по высочайшим требованиям в области качества продукции. Наряду с этим, сетевые компании контролируются Всемирной федерацией ассоциаций прямых продаж.

Топ сетевых компаний в Казахстане 

Рынок Казахстана заполнен компаниями, которые были созданы вне этой страны - эти проекты входят в ТОПы на международном уровне и было бы очень банально вписывать их в рейтинг по Казахстану. Среди локальных организаций мы выделили:

1. Global Trend

Сайт проекта - https://globaltrendcompany.com/

Год основания - 2018

Тип маркетинга - гибридный

Специализация - товары для здоровья

Global Trend является торговой маркой ТОО “SPA-SKY Production”, а их маркетинг план разрабатывала наша команда FlawlessMLM. Но в рейтинг они вошли благодаря своим достижениям и скорости роста партнерской структуры. Во время запуска проекта, в ассортименте Global Trend были только Nano balsam-ы - концентрат натурального гранатового сока. В 2021 они расширили продуктовую линейку - реализуют разные масла, зубные пасты и уходовую косметику для лица.

2. Gtime

Сайт проекта - http://gtime.kz/

Год основания - 2012

Тип маркетинга - матричный

Специализация - часы, товары для здоровья и шунгита

Продукция Gtime продается в более чем 80 странах ближнего и дальнего зарубежья. Они построили несколько производственных заводов, купили собственный бизнес-центр, владеют автосалоном G-TIME CORPORATION и туристической компанией G-TIME TRAVEL.

3. Toplife 

Сайт проекта - https://tl-holding.com/

Год основания - 2012

Тип маркетинга - линейный, 7 уровней

Специализация - функциональное питание

Изначально, в ассортименте Toplife были злаковые коктейли «Fit cocktail», а уже потом они расширили продуктовую линейку - добавили продукты для гигиены и уборки дома, линейку протеиновых коктейлей, тонизирующие напитки и т.д. В 2020 году они построили завод по изготовлению эко-средств по уходу за домом и косметики, а в 2021 расширили свой ассортимент на 20 позиций.

Резюме

Индустрия сетевого маркетинга в Казахстане продолжает демонстрировать активный рост, привлекая все больше предпринимателей и дистрибьюторов. Люди здесь предпочитают развивать компании в Health&Beauty нише, а популярность набирают МЛМ проекты с простым физическим продуктом и понятной бонусной структурой. Поэтому, если вы хотите успешно развивать свой МЛМ бизнес в Казахстане, крайне важно выбрать правильный продукт для реализации, создать прозрачный маркетинг план и учитывать тонкости местного законодательства.

 

 

Опубликовано21 апреля 20245 минут
newsSubscriptionBgnewsSubscriptionBgLogo

Подпишитесь на нашу рассылку

чтобы не пропустить полезную информацию из мира МЛМ


1164
Ссылка скопирована!

Хотите опережать конкурентов? Вам нужен продающий МЛМ-сайт?

Предлагаем идеальное решение для вас!

Предлагаем идеальное решение для вас!

Наши ключевые направления: разработка программ для МЛМ бизнеса, программы для сетевого маркетинга, учет сетевого маркетинга, программа МЛМ учета, программное обеспечение для сетевой компании, программа для МЛМ компании, автоматизация млм, расчет программы по МЛМ, программа сетевого маркетинга, программа учета mlm, опыт создания млм компании, программа расчета структуры сетевика, расчет маркетинг-плана, софт для МЛМ, расчет бонусов млм, анализ маркетинг-плана