Послугами SEO-фахівців користуються компанії в усіх сферах бізнесу, в тому числі й мережеві. Оптимізація сайту підвищує ймовірність того, що компанія буде в топі пошукової видачі за багатьма запитами.

Оптимізація сайту актуальна як для нових, так і для вже існуючих компаній. Незалежно від того, просуваєте ви свій бізнес в країнах СНД або США і на яку пошукову систему орієнтуєтеся, загальний процес пошукової оптимізації залишається однаковим. Можна виділити 7 основних етапів роботи, які повинен виконати SEO-спеціаліст:

Формування семантичного ядра.

Семантичне ядро складається з тисяч пошукових запитів. Складання списку ключових слів є досить складним завданням і, в залежності від масштабу бізнесу і самого сайту, може зайняти кілька місяців. Саме тому, щоб не відкладати просування в довгий ящик, роботу класифікують і розбивають на розділи. Розширення семантичного ядра можна проводити паралельно з іншими процесами оптимізації та автоматизації.

Ядро первинних ключових запитів знадобиться для

- аналізу видимості сайту;

- формування структури сайту

- написання текстів для розміщення на цільових сторінках

- зовнішньої оптимізації сайту;

- створення заголовків (H1, H2) і метатегів.

Метатеги надають пошуковим системам додаткову інформацію про сторінку сайту. Основний вплив на ранжування мають Title (заголовок сторінки) і Description (опис).

Технічна оптимізація.

Технічна оптимізація сайту впливає на те, як пошукові системи сприймають сайт і на його зручність для користувачів. Важливо провести аудит сайту, щоб виправити очевидні помилки у внутрішній оптимізації, адаптувати цільові сторінки під групи запитів, видалити дублі сторінок.

На цьому етапі необхідно

- Забезпечити швидкість відповіді сервера, швидкість завантаження сторінок сайту (можна перевірити в Google's SpeedTest);

- Налаштувати багатомовну підтримку (якщо сайт відвідують люди з інших країн);

- Створити правила формування URL-адрес для фільтрів та їх перетинів.

- Розробити логічну структуру та реалізувати внутрішню перелінковку (з'єднання сторінок сайту за допомогою посилань).

- Налаштувати безпечне з'єднання та отримати SSL-сертифікат.

Підприємцям, які цінують свою репутацію і стежать за трафіком, важливо знати принципи роботи SSL-сертифіката.

Оптимізація контенту.

Для компаній, що займаються мережевим маркетингом, важливо знати, як потенційні дистриб'ютори та клієнти шукають в Інтернеті ваш тип продукції та бізнес-можливості.

Створіть унікальні метатеги (Title, Description, Keywords) і заголовки H1 на основі пошукових запитів для тих сторінок, де це необхідно. Для просувних сторінок сайту складаються тексти, що включають ключові запити, природно, з урахуванням актуальних вимог пошукових систем. Текстове наповнення сайту також впливає на ранжування сторінок за високочастотними і низькочастотними пошуковими запитами.

Покращення юзабіліті сайту

Алгоритми пошукових систем враховують, як користувачі взаємодіють з сайтом (поведінкові фактори). На цьому етапі важливо збільшити час перебування користувача на сторінці та зменшити показник відмов. У цьому допоможе спрощення навігації та надання контенту, релевантного темі. Правильне форматування сторінки "Про нас" підвищить довіру відвідувачів і пошукових систем.

У середині 2018 року Google повідомив власників сайтів про готовність до мобільної індексації, тому видимість сайту значно зросте з його адаптацією для мобільних пристроїв. Мобільна версія сайту допоможе збільшити конверсію серед користувачів телефонів.

Переконайтеся, що при відвідуванні сайту з мобільного пристрою інформаційний матеріал і елементи навігації відображаються коректно, а сторінки в мобільній версії сайту завантажуються протягом 1-2 секунд (оптимальна швидкість завантаження сторінки з телефону - до 3 секунд).

Зовнішня оптимізація.

Підвищити репутацію сайту в очах пошукових систем можна за умови, що на ваш ресурс будуть посилатися авторитетні джерела.

Для цього можна використовувати сервіси обміну посиланнями, додавати природні посилання з форумів, Q/A-сервісів, платформ для розміщення контенту.

Більше того, створюючи корисний і легко засвоюваний контент, користувачі самі поширюватимуть посилання на ваш сайт.

WordStream підрахував, що третина часу в Інтернеті витрачається на перегляд відео, і більше половини відеоконтенту переглядається на мобільних пристроях. Це свідчить про підвищений попит на відеоконтент і важливість використання YouTube як додаткового інструменту лідогенерації, поєднуючи його з написанням статей. Крім того, Google тепер розпізнає та індексує посилання з описів відео.

BrightLocal повідомляє, що за останній рік понад 50% користувачів використовували голосовий пошук для отримання інформації про місцеві товари та послуги.

За даними BrightLocal:

- Google генерує швидкі відповіді на основі найпопулярнішого контенту сторінки.
- Половина голосових пошукових запитів базується на місцезнаходженні. Щоб ефективно ранжуватися в певній місцевості, компанії повинні бути представлені в місцевих списках. Google відображає їх над основними результатами пошуку або на правій панелі.

У 2019 році недостатньо просто генерувати контент. Його необхідно продумувати:

- Кількість інформації в інтернеті зростає, а конкуренція за місце в пошуковій видачі посилюється;
- Користувачі очікують якісного контенту з ретельним вивченням теми;
- Пошукові системи враховують авторитет автора або бренду, що створює контент;

- Пошукові алгоритми Google вдосконалюються за допомогою машинного навчання і навчаються оцінювати контент так само, як і люди.

Не зосереджуйтесь на кількості контенту для сайту, надавайте перевагу його якості та турботі про користувачів. Щоб писати якісний матеріал:

- залучайте експертів;
- робіть тексти структурованими та легкими для сприйняття
- ретельно розкривайте тему кожної статті;
- оновлюйте текстовий матеріал і не тримайте на сайті застарілу інформацію.

Підвищуйте конверсію з відвідувачів у клієнтів.

Конверсія - це будь-яка бажана дія, яку ви очікуєте від користувача. Це може бути замовлення товару або послуги, підписка на розсилку новин компанії або реєстрація на сайті. Насправді, підвищення конверсії - це комплексне завдання, яке вимагає знань дизайну, юзабіліті, email-маркетингу та навичок створення якісного контенту.

Щоб підвищити конверсію, перш за все, потрібно

- спростити форми замовлення (для продуктових компаній)
- оптимізувати способи зв'язку з менеджерами.
- налаштувати персоналізовані email-розсилки.
- проаналізувати існуючі відгуки про компанію на сайті або зовнішніх ресурсах і врахувати фідбек.

Це лише деякі з нюансів, які впливають на конверсію сайту.

Покрокова оптимізація сторінок за розділами, поступове впровадження поліпшень.

SEO-фахівці послідовно вносять зміни в структуру сайту, розширюють його, вносять правки в тексти, мета-теги тощо. Алгоритми пошукових систем постійно оновлюються, що вимагає коригувати стратегію просування сайту і постійно покращувати його для користувачів і пошукових систем.

За даними компанії Kameleoon, 75% сайтів з щомісячною відвідуваністю понад 1 млн відвідувачів проводять A/B-тестування.

A/B-тестування (спліт-тестування або Split URL-тестування) - це експеримент, який проводиться для підтвердження гіпотез про потенційні поліпшення сайту.

Спліт-тестування показує, що працює для вашої аудиторії, аналізуючи ефективність змін. A/B-тестування дозволяє порівняти поточну версію сторінки з новим варіантом для подальшої оптимізації.

Щоб залишатися конкурентоспроможними, необхідно модернізувати сайт компанії зі швидкістю, яка в рази перевищує швидкість впровадження оновлень алгоритмів пошуковими системами. Найближчим часом варто впроваджувати та вдосконалювати такі SEO-тренди, як

- мобільна адаптація
- оптимізація під голосовий пошук
- аудіо-подкасти та оптимізація контенту під відео.

ВИСНОВОК

Оптимізація сайту компанії повинна відбуватися природним чином:

- робота над технічними характеристиками, структурою сайту та покращенням юзабіліті для користувачів
- нарощуванням посилальної маси та залученням трафіку через статті в блозі сайту і на зовнішніх ресурсах.

Ці методи не порушують правила пошукових систем і не обманюють алгоритми.

При використанні "чорних" схем просування сайт ризикує потрапити під фільтри пошукових систем і взагалі втратити трафік. До заборонених методів відносяться

- використання прихованих посилань і невидимого тексту;

- створення мережі сайтів (дорвеїв), з яких йдуть посилання на сайт;
- надмірно оптимізовані сторінки з великою кількістю ключових слів (keyword stuffing);
- накрутка поведінкових факторів;
- масова спам-розсилка через коментарі на інших сайтах і блогах.

Безумовно, є багато нюансів, які виходять за рамки цього огляду. Спираючись на багаторічний досвід і кейси, команда FlawlessМЛМ враховує нюанси SEO-просування при створенні рішень для своїх клієнтів.

SEO просування МЛМ. Пошукова оптимізація сайту, що продає.