Тенденції мережевого маркетингу в Казахстані 2024

Мережевий маркетинг в Казахстані почав свій розвиток в 1990-х роках і зараз ринок MLM в країні продовжує активно розвиватися. Хоча традиційні магазини і кіоски все ще займають сильні позиції в Казахстані, частка мережевих компаній щорічно збільшується. Вже понад 150 іноземних і вітчизняних брендів на казахстанському ринку використовують мережевий маркетинг для продажу своєї продукції.

Економічна динаміка в Казахстані

Казахстан посідає 9-е місце за розміром серед усіх країн світу і характеризується стабільним економічним розвитком. Наразі основним джерелом позитивних змін є використання сировинного потенціалу. Промисловість і торгівля також відіграють значну роль, на них припадає 46% ВВП країни.

Незважаючи на складну економічну ситуацію у світі, Казахстан продемонстрував впевнене 5% економічне зростання у 2023 році. Рушійними силами стали експорт нафти та збільшення інвестицій на 13,7% до $39,5 млрд.

За даними Світового банку, у 2022 році ВВП країни досяг 261,4 мільярда доларів США, населення зросло до 20 мільйонів осіб, а ВВП на душу населення склав 13,3 тисячі доларів США.

Казахстан переживає високий рівень інфляції, але і тут помітна позитивна тенденція. Річний рівень інфляції почав знижуватися і зараз становить 8,4% - на 1,4% нижче, ніж у попередньому періоді. Цей фактор також слід враховувати при встановленні цін і розрахунку маркетингового плану.

Світовий банк робить позитивні прогнози для економіки Казахстану,

Очікується

, що в 2024 році вона зросте на 4%. Це створює сприятливі умови для розвитку свого бізнесу або початку МЛМ в Казахстані. За даними організації Liter, обсяг мережевої торгівлі в країні вже перевищив $356 млн і продовжує динамічно зростати.

Вплив глобальних трендів на MLM-бізнес у Казахстані

Світ і потреби людини постійно змінюються під впливом численних викликів і технологічного прогресу. Ці зміни створюють нові тенденції MLM, які впливають на ведення бізнесу, в тому числі мережевого маркетингу в Казахстані:

#1. Переміщення мережевого бізнесу

Геополітична напруженість спонукає офіси багатьох корпорацій переїжджати в інші країни з більш сприятливим бізнес-кліматом. МЛМ-компанії часто обирають для переїзду Казахстан через стабільну економічну ситуацію і достатній рівень правового регулювання мережевих продажів. Також є можливість знайти партнерів на місцевому ринку або вступити до Асоціації прямого продажу Казахстану.

Банківські, правові та юрисдикційні переваги держави, а також високий рівень іноземних інвестицій дозволяють не тільки зберегти свій MLM-бізнес, але й значно розширити його. Завдяки цьому спостерігається стрімке зростання кількості компаній і дистриб'юторів на МЛМ-ринку країни.

#2. Впровадження штучного інтелекту в MLM

Використання нейронних мереж дозволяє розвивати свій бізнес і випереджати конкурентів. Інструменти штучного інтелекту зараз відіграють значну роль в автоматизації трудомістких процесів, зокрема збору та аналізу великих обсягів даних. Прогнозування розвитку ринку, автоматизовані чат-боти та воронки продажів, персоналізований маркетинг, швидке навчання дистриб'юторів - основні можливості ШІ для мережевих компаній.

Наприклад, корпорація Faberlic запустила на своєму сайті сервіс підбору одягу з використанням АІ. Завдяки цій технології компанії вдалося знизити повернення приблизно на 20% і підвищити конверсію на 5-10%. MLM-компанії в Казахстані, використовуючи нейронні мережі, можуть залучити більше потенційних клієнтів і підвищити свою конкурентоспроможність.

#3. Діджиталізація бізнесу

Пандемія Covid-19 призвела до значного зростання обсягів онлайн-покупок і спричинила трансформацію бізнесу. Конкурентоспроможне функціонування бізнесу тепер неможливе без присутності на інтернет-платформах, у соціальних мережах та наявності власного веб-сайту.

У Казахстані діджиталізація бізнесу перебуває на високому рівні порівняно з іншими країнами СНД. На початок 2024 року кількість інтернет-користувачів у країні сягнула 18,2 мільйона, а кількість користувачів соціальних мереж - 14,1 мільйона. Держава підтримує онлайн-бізнес та електронну комерцію, і прогнозується, що до 2024 року обсяг ринку перевищить $63,3 млрд.

#4. Нова хвиля інтернет-користувачів

Ринок праці стрімко змінюється через економічну напруженість у світі, імміграцію та переміщення бізнесу. В таких умовах спостерігається чергова хвиля фрілансу та віддаленої роботи. Сьогодні багато інтернет-користувачів шукають вакансії з можливістю роботи онлайн, навіть без досвіду або в іноземних компаніях.

Дистанційна зайнятість стає поширеною і в Казахстані, де через високу інфляцію люди змушені шукати нові джерела доходу.

#5. Переїзд найбільших мережевих лідерів Росії

На тлі обмежень, запроваджених російською владою всередині країни та міжнародних санкцій, мережеві лідери Росії переїжджають у пошуках нових можливостей. Основними країнами для переїзду мережевиків є Туреччина та Казахстан.

Більшість найбільших лідерів обирають Казахстан для переїзду. І це не дивно, адже країна розташована дуже близько до Росії і має низку переваг. Мовний фактор в країні набагато сприятливіший - понад 85% казахів розмовляють російською мовою. Крім того, існує менталітет, з яким мережеві лідери з Росії давно знайомі і знають, є зв'язки з місцевими лідерами і репутація серед місцевих мережевиків. Переїзд MLM-підприємців до Казахстану відкриває вікно у всю Центральну Азію, дозволяючи значно розвиватися і рости їхній структурі.

Резюме

Казахстан - країна зі зростаючими економічними показниками і сприятливим правовим регулюванням мережевого бізнесу. Уряд вживає всіх необхідних заходів, щоб стимулювати MLM-підприємців в Казахстані вести чесну і прозору діяльність. В результаті мережевий ринок країни стає більш прозорим і отримує більше довіри з боку споживачів і потенційних партнерів.

Наразі існують сприятливі умови для ефективного запуску MLM-компанії в Казахстані. Однак важливо провести детальний і якісний аналіз, щоб визначити потенційний успіх вашої бізнес-ідеї. Вибір найкращого продукту, правильної маркетингової стратегії та якісного програмного забезпечення є одними з ключових компонентів ефективної роботи і створення мережевого бізнесу.