Empresas de todos los sectores, incluidos los negocios en red, recurren a los servicios de especialistas en SEO. La optimización de sitios web aumenta la probabilidad de que la empresa aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda para muchas consultas.

La optimización de sitios web es relevante tanto para las empresas nuevas como para las ya existentes. Independientemente de si está promocionando su empresa en los países de la CEI o en EE.UU. y centrándose en qué motor de búsqueda, el proceso general de optimización de motores de búsqueda sigue siendo el mismo. Se pueden identificar 7 etapas principales de trabajo que tendrá que realizar un especialista en SEO:

Formación del núcleo semántico.

El núcleo semántico se compone de miles de consultas de búsqueda. La elaboración de una lista de palabras clave es una tarea bastante compleja y, en función de la envergadura de la empresa y del propio sitio web, puede llevar varios meses. Por eso se categoriza el trabajo y se divide en secciones para no posponer la promoción. La ampliación del núcleo semántico puede realizarse en paralelo con otros procesos de optimización y automatización.

El núcleo de consultas clave primarias será necesario para:

- análisis de visibilidad del sitio;

- la formación de la estructura del sitio

- redacción del texto que se colocará en las páginas de aterrizaje

- optimización externa del sitio;

- creación de encabezados (H1, H2) y metaetiquetas.

Las metaetiquetas proporcionan a los motores de búsqueda información adicional sobre la página del sitio. El principal impacto en el ranking lo tienen el Title (título de la página) y la Description (descripción).

Optimización técnica.

La optimización técnica del sitio afecta a la forma en que los motores de búsqueda perciben el sitio y a su facilidad de uso para los usuarios. Es importante realizar una auditoría del sitio para corregir los errores evidentes de optimización interna, adaptar las páginas de destino a los grupos de consulta y eliminar las páginas duplicadas.

En esta fase es necesario

- Garantizar la velocidad de respuesta del servidor, la velocidad de carga de la página web (se puede comprobar en SpeedTest de Google);

- Configurar el soporte multilingüe (si el sitio lo visitan personas de países extranjeros);

- Crear reglas para la formación de direcciones URL para los filtros y sus intersecciones.

- Desarrollar la estructura lógica e implementar la vinculación interna (conectar las páginas del sitio con enlaces).

- Configurar la conexión segura y obtener un certificado SSL.

Para los empresarios que valoran su reputación y controlan el tráfico, es importante conocer los principios de funcionamiento del certificado SSL.

Optimización del contenido.

Para las empresas que se dedican al marketing en red, es importante saber cómo los distribuidores y clientes potenciales buscan en Internet su tipo de productos y oportunidades de negocio.

Cree metatags únicas (Título, Descripción, Palabras clave) y encabezados H1 basados en consultas de búsqueda para aquellas páginas en las que sea necesario. Para las páginas promocionadas del sitio, se componen textos que incluyan las consultas clave, naturalmente, teniendo en cuenta los requisitos actuales de los motores de búsqueda. El contenido textual del sitio también afecta a la clasificación de las páginas para las consultas de búsqueda de alta y baja frecuencia.

Mejorar la usabilidad del sitio web

Los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta cómo interactúan los usuarios con el sitio (factores de comportamiento). En esta fase, es importante aumentar el tiempo de permanencia del usuario en la página y reducir la tasa de rebote. Simplificar la navegación y ofrecer contenido relevante para el tema ayudará a ello. Formatear correctamente la página "Sobre nosotros" aumentará la confianza de los visitantes y los motores de búsqueda.

A mediados de 2018, Google informó a los propietarios de sitios web sobre la preparación para la indexación móvil, por lo que la visibilidad de un sitio aumentará significativamente con su adaptación para dispositivos móviles. Una versión móvil del sitio ayudará a aumentar la tasa de conversión entre los usuarios de teléfonos.

Asegúrese de que, al visitar el sitio desde un dispositivo móvil, el material informativo y los elementos de navegación se muestren correctamente, y las páginas de la versión móvil del sitio se carguen en 1-2 segundos (velocidad óptima de carga de la página desde un teléfono: hasta 3 segundos).

Optimización externa.

Para mejorar la reputación del sitio a los ojos de los motores de búsqueda, se puede hacer siempre que las fuentes autorizadas enlace a su recurso.

Puede utilizar servicios de intercambio de enlaces, añadir enlaces naturales desde foros, servicios de preguntas y respuestas y plataformas para la colocación de contenidos.

Además, si crea contenidos útiles y fáciles de digerir, los usuarios difundirán ellos mismos el enlace a su sitio.

WordStream calculó que un tercio del tiempo en línea se dedica a ver vídeos, y más de la mitad del contenido de vídeo se ve en dispositivos móviles. Esto indica una mayor demanda de contenidos de vídeo y la importancia de utilizar YouTube como herramienta adicional de generación de leads, combinándola con la redacción de artículos. Además, Google reconoce e indexa ahora los enlaces de las descripciones de los vídeos.

BrightLocal informa de que, en el último año, más del 50% de los usuarios han utilizado la búsqueda por voz para obtener información sobre productos y servicios locales.

Según BrightLocal:

- Google genera respuestas rápidas a partir del contenido de las páginas mejor clasificadas.
- La mitad de las búsquedas por voz se basan en la ubicación. Para posicionarse eficazmente en un lugar concreto, las empresas deben aparecer en los listados locales. Google los muestra encima de los resultados de búsqueda principales o en el panel derecho.

En 2019, no basta con generar contenido. Es necesario tener en cuenta:

- La cantidad de información en Internet es cada vez mayor y la competencia por un lugar en los resultados de búsqueda se intensifica;
- Los usuarios esperan contenidos de alta calidad con una exploración exhaustiva del tema;
- Los motores de búsqueda tienen en cuenta la autoridad del autor o la marca que crea el contenido;

- Los algoritmos de búsqueda de Google se están mejorando utilizando el aprendizaje automático y aprendiendo a evaluar los contenidos como los humanos.

No te centres en la cantidad de contenido para el sitio, prioriza su calidad y el cuidado de los usuarios. Para escribir material de calidad

- involucre a expertos
- haga textos estructurados y fáciles de entender
- cubra a fondo el tema de cada artículo
- actualice el material textual y no mantenga información obsoleta en el sitio.

Aumentar la tasa de conversión de visitantes a clientes.

La conversión se refiere a cualquier acción deseada que usted espera de un usuario. Puede ser encargar un producto o servicio, suscribirse al boletín de noticias de la empresa o registrarse en el sitio. De hecho, aumentar la conversión es una tarea exhaustiva que requiere conocimientos de diseño, usabilidad, marketing por correo electrónico y habilidades para crear contenidos de calidad.

Para aumentar la conversión, en primer lugar, hay que

- simplificar los formularios de pedido (para las empresas de productos).
- optimizar las formas de contacto con los gestores.
- establecer campañas de correo electrónico personalizadas.
- analizar las opiniones existentes sobre la empresa en el sitio web o en recursos externos y tenerlas en cuenta.

Estos son sólo algunos de los matices que afectan a la conversión de un sitio web.

Optimización paso a paso de las páginas por secciones, aplicación gradual de mejoras.

Los especialistas en SEO realizan constantemente cambios en la estructura del sitio, lo amplían, realizan ediciones en los textos, las metaetiquetas, etc. Los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan constantemente, lo que requiere ajustar la estrategia de promoción del sitio y mejorarla constantemente para los usuarios y los motores de búsqueda.

Según datos publicados por Kameleoon, el 75% de los sitios con un tráfico mensual de más de 1 millón de visitantes realizan pruebas A/B.

A/B testing (split testing o Split URL testing): experimento realizado para confirmar hipótesis sobre posibles mejoras del sitio.

Las pruebas divididas muestran lo que funciona para su público analizando la eficacia de los cambios. Las pruebas A/B le permiten comparar la versión actual de la página con una nueva variante para una mayor optimización.

Para seguir siendo competitivos, es necesario modernizar el sitio web de la empresa a un ritmo varias veces superior al que los motores de búsqueda aplican las actualizaciones de algoritmo. En un futuro próximo, vale la pena implementar y perfeccionar tendencias SEO como:

- adaptación a móviles;
- optimización para búsquedas por voz
- podcasts de audio y optimización de contenidos para vídeo.

CONCLUSIÓN

La optimización del sitio web de la empresa debe hacerse de forma natural:

- trabajando en las características técnicas, la estructura del sitio y mejorando la usabilidad para el usuario;
- aumentando la masa de enlaces y atrayendo tráfico mediante artículos en el blog del sitio y recursos externos.

Estos métodos no violan las normas de los motores de búsqueda ni engañan a los algoritmos.

Cuando se utilizan esquemas de promoción de "sombrero negro", el sitio corre el riesgo de caer bajo los filtros de los motores de búsqueda y perder tráfico por completo. Entre los métodos prohibidos se incluyen:

- el uso de enlaces ocultos y texto invisible;

- creación de una red de sitios (doorways) de los que proceden los enlaces hacia el sitio;
- páginas excesivamente optimizadas con un gran número de palabras clave (keyword stuffing)
- potenciación de los factores de comportamiento;
- spam masivo a través de comentarios en otros sitios y blogs.

Sin duda, hay muchos matices que quedan fuera del alcance de este resumen. Basándose en años de experiencia y casos, el equipo de FlawlessMLM tiene en cuenta los matices de la promoción SEO a la hora de crear soluciones para sus clientes.

SEO promoción MLM. Optimización de motores de búsqueda de un sitio web de venta.