Los representantes de muchas empresas de redes piensan que la creación de blogs es una tarea secundaria y que no es necesario invertir en contenidos. En parte tienen razón: los distribuidores desempeñan un papel muy importante en la promoción de los proyectos. Por otro lado, la empresa descuida una herramienta muy importante que puede atraer tráfico orgánico, establecer la reputación de la marca y aumentar indirectamente la rentabilidad del proyecto. En el artículo explicaremos por qué recomendamos el blogging a todos nuestros clientes.

Qué es el marketing de contenidos

El marketing de contenidos es un tipo de promoción de marketing basada en la generación y distribución de contenidos (texto, audio o vídeo).

Mediante la publicación de contenidos, una empresa difunde información sobre sí misma y afirma la reputación de su marca. En la práctica, el marketing de contenidos es un trabajo meticuloso que consiste en llenar el sitio web de la empresa y sus perfiles en las redes sociales, interactuar con los medios de comunicación, los blogueros, etc.

Obviamente, es imposible contarlo todo sobre la empresa en la página principal del sitio web, por eso se publica la información más comprimida para interesar a un posible socio o cliente. Sin embargo, dentro del marketing de contenidos, se puede profundizar en cada detalle del plan de marketing, los principios de organización del trabajo, etc.

Al empezar a trabajar con contenidos, no es necesario revisar el presupuesto, reunir a todo un equipo de gestores de contenidos y especialistas en SMM. Al principio, limítese a unos costes mínimos y cree un blog corporativo.

Gestión de un blog corporativo

Cada uno de nosotros se ha enfrentado alguna vez a una situación en la que, durante el aprendizaje, es necesario recopilar información poco a poco, releyendo numerosas fuentes. Desarrolle una estrategia de contenidos y recopile artículos valiosos en su blog corporativo:

- Hable de la empresa, el producto y el plan de marketing.Trate el blog como un canal directo de comunicación con socios y clientes. Presente el producto y escriba sobre las actualizaciones del surtido; publique noticias, información sobre promociones, anuncios de eventos; hable sobre la producción, las fases de desarrollo de la empresa, las condiciones del plan de compensación, etc.

- Establecer la reputación general de la marca y del marketing en red.Para reivindicar autoridad en el sector, comente las tendencias actuales en su nicho, analice las tendencias de desarrollo del mercado, realice sus propias investigaciones, etc. Al publicar contenidos tan profundos, afirmará su experiencia y aumentará las menciones en los medios temáticos.

- Aumente su cobertura SEO. Un blog corporativo es la plataforma perfecta para mejorar su estrategia SEO. Puede publicar en él textos "elásticos": llénelos de palabras clave y enlácelos a otras páginas de su sitio (link building). De este modo, aumentarás la visibilidad de tu recurso en los motores de búsqueda y atraerás tráfico orgánico y gratuito de usuarios interesados.

- Conozca mejor a su público objetivo. Analice el comportamiento de los usuarios: tiempo de permanencia en la página, número de lecturas del artículo, comentarios, reposts, etc. De este modo, aprenderá qué temas interesan más a sus consumidores y distribuidores, y podrá generar contenidos más demandados.

- Redirija el tráfico a otros recursos. Gestionar un blog corporativo es uno de los métodos de relaciones públicas más eficaces. Y puesto que la reputación y el número de seguidores en las redes sociales desempeñan un papel importante en la reputación de la marca, no dude en redirigir allí a sus lectores.

P.D.: Anima a tus fieles lectores a compartir tus publicaciones en las redes sociales. De este modo, atraerás la atención de grupos de audiencia a los que no puedes llegar por otros medios.

- Sitúate por encima de las empresas de la competencia. En primer lugar, no todas las empresas de MLM se dedican al marketing de contenidos. En segundo lugar, al revelar temas relevantes e importantes para la audiencia, te conviertes en una autoridad en tu campo. Si crea contenido valioso, puede ganarse la confianza y lealtad de clientes, socios e incluso de personas que hacen negocios con sus competidores.

- Consiga una herramienta para convertir a los clientes potenciales fríos en socios. Los miembros fríos del público que aterricen accidentalmente en su sitio leerán sus artículos y se irán "calentando" poco a poco: se volverán más fieles a la marca, conocerán la historia de los fundadores, aprenderán sobre el marketing en red, etc. De este modo, transformará a personas que no sabían nada sobre el marketing de redes en clientes y socios potenciales.

- Oportunidad de monetización adicional. Las reglas básicas de la educación financiera dicen que hay que proporcionar múltiples fuentes de ingresos y "repartir los huevos en diferentes cestas" Para aumentar la rentabilidad e, indirectamente, la viabilidad de la empresa, utilice el blog como herramienta de monetización adicional. Por ejemplo, puede publicar artículos de invitados o enlaces de afiliación de empresas no competidoras con las que mantenga relaciones amistosas.

El blog no es sólo una base sólida para el marketing de contenidos, sino también una forma de reunir en torno a la marca a una comunidad de personas con ideas afines. Sin embargo, no olvide que en su núcleo debe haber contenidos únicos, valiosos y demandados.

Sobre qué escribir en un blog. TOP 5 ideas de contenido

1. Comience con una historia sobre el marketing de redes en general. La razón de la actitud sesgada de la sociedad hacia el MLM es la falta de comprensión y conocimiento de los principios de las empresas de red. La mayoría de la sociedad sigue teniendo una visión sesgada del MLM.

2. Cree una serie de artículos educativos sobre su plan de marketing. Incluso los networkers experimentados no siempre conocen en detalle cómo funciona el plan de compensación que les aporta ingresos. Este es uno de los temas más complejos pero fundamentales que se pueden compartir con la audiencia.

3. Cuente la historia de la creación de la empresa. Estos artículos pueden servir como una especie de kit de prensa: información sobre la empresa que luego utilizarán los representantes de la prensa.

4. Presentar a los lectores a los fundadores de la empresa. Por un lado, es un excelente método para promocionar la marca personal de los fundadores del proyecto; por otro, aumentará objetivamente la confianza de los socios en la empresa.

5. Escriba sobre su línea de productos estrella. Como hemos mencionado antes, un blog corporativo es una excelente plataforma para la presentación de productos. Proporcione información detallada sobre su producto y publique regularmente reseñas sobre él.

Cómo mejorar la calidad de la promoción de contenidos. TOP 5 Consejos

1. Antes de empezar a escribir artículos, estudie a su público. La regla más importante del marketing de contenidos es el contenido valioso y demandado. Para generar este tipo de artículos, debe comprender claramente quién es su público objetivo y qué intereses tienen estas personas.

2. Desarrolle un plan de contenidos. Se trata del calendario de qué y cuándo va a publicar. Sin embargo, los temas centrales dependerán estrictamente de los objetivos de su proyecto.

3.Identifique los objetivos primarios y secundarios del marketing de contenidos.Por ejemplo, puede centrarse en las ventas, la ampliación de la estructura, etc.

4.Para evitar que la gente se canse del texto monótono, añada fotos, imágenes temáticas, infografías, etc. a sus artículos. Esto también tendrá un impacto positivo en el "desplazamiento" de las páginas de su sitio y será apreciado por los motores de búsqueda.

5.Ofrezca la posibilidad de compartir sus artículos.Asegúrese de que existe una opción para reenviar artículos en su sitio, que las publicaciones sobre nuevos artículos se duplican en los perfiles de la marca en las redes sociales. Piense también en cómo motivar a los suscriptores para que compartan las publicaciones de su empresa.

El concepto de marketing de contenidos no le ata a ningún tema específico: cree artículos "a su gusto", pruebe diferentes estilos de entrega de contenidos y analice la reacción de la audiencia a diversas publicaciones. El objetivo principal - es reunir a su alrededor suscriptores activos y leales, entre los que estarán sus futuros socios y clientes.

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Marketing de contenidos en MLM. Por qué las empresas de red necesitan tener un blog