Die Entwicklung des Network-Marketing in Kasachstan begann bereits in den 1990er Jahren. Heute wächst der Direktvertriebsmarkt in dem Land aktiv weiter. Während die traditionellen Geschäfte und Läden in Kasachstan immer noch eine starke Stellung einnehmen, nimmt der Anteil der Network-Marketing-Unternehmen jährlich zu. Gegenwärtig nutzen über 50 ausländische und einheimische Marken auf dem kasachischen Markt das Netzwerkmarketing, um ihre Produkte zu bewerben. In diesem Artikel haben wir untersucht, wie globale Trends den MLM-Markt in dieser Region beeinflussen und ob es sich derzeit lohnt, ein Network-Geschäft in Kasachstan zu gründen. Wirtschaftliche Dynamik in Kasachstan Kasachstan steht an 9. Stelle der größten Länder der Welt. Es befindet sich in Zentralasien und zeichnet sich durch eine stabile wirtschaftliche Entwicklung aus. Die Hauptquelle für positive Veränderungen ist derzeit die Nutzung des Ressourcenpotenzials. Industrie und Handel spielen ebenfalls eine wichtige Rolle und tragen zu 46 % des BIP des Landes bei. Trotz der schwierigen weltwirtschaftlichen Lage verzeichnete Kasachstan im Jahr 2022 ein zuversichtliches Wirtschaftswachstum von 3,2 %. Die treibenden Kräfte hinter diesem Wachstum waren die Ölexporte und ein Anstieg der Investitionen um 7,9 %, die 15,1 Billionen Tenge erreichten. Positive Veränderungen sind in allen Wirtschaftssektoren zu beobachten. Im Vergleich zum Vorjahr gab es ein deutliches Wachstum im Handel (+19,4 %), in der Informations- und Kommunikationsbranche (+18,1 %) und im Baugewerbe (+12,5 %). Im Jahr 2022 erreichte das BIP des Landes 220,5 Milliarden US-Dollar, die Bevölkerung stieg auf 19,7 Millionen Menschen und das BIP pro Kopf betrug 11.494,3 US-Dollar. Kasachstan verzeichnet eine hohe Inflation, aber es gibt auch einen spürbaren positiven Trend. Die jährliche Inflationsrate hat begonnen zu sinken und liegt derzeit bei 16,8 %, d.h. 1,3 % niedriger als im vorangegangenen Zeitraum. Auch dieser Faktor sollte bei der Preisgestaltung und der Entwicklung von Marketingplänen berücksichtigt werden. Die Weltbank hat positive Prognosen für die Wirtschaft Kasachstans mit einem erwarteten Wachstum von 3,5 % im Jahr 2023 und 4 % im Jahr 2024. Dies schafft günstige Bedingungen für die Geschäftsentwicklung oder die Einführung von MLM in Kasachstan. Nach Angaben der WFDSA stieg das Volumen des Netzwerkhandels im Jahr 2022 um 2,1 % auf 15,8 Billionen Tenge, und diese Indikatoren sind weiterhin steigend. Der Einfluss der globalen Trends auf das MLM-Geschäft in Kasachstan Die Welt und die Bedürfnisse der Menschen verändern sich ständig unter dem Einfluss zahlreicher Herausforderungen und des technologischen Fortschritts. Diese Veränderungen schaffen neue MLM-Trends, die sich auf die Geschäftstätigkeit auswirken, so auch auf das Netzwerkmarketing in Kasachstan. 1. Verlagerung von Network-Geschäften Geopolitische Spannungen veranlassen viele Unternehmen dazu, ihre Niederlassungen in Länder mit einem günstigeren Geschäftsklima zu verlagern. MLM-Unternehmen entscheiden sich häufig für Kasachstan, weil die wirtschaftliche Lage dort stabil ist und die gesetzlichen Bestimmungen für den Netzwerkvertrieb ausreichend sind. Es besteht auch die Möglichkeit, Partner auf dem lokalen Markt zu finden oder dem kasachischen Direktvertriebsverband beizutreten. Die Bank-, Rechts- und Gerichtsbarkeitsvorteile des Landes sowie ein hohes Maß an ausländischen Investitionen ermöglichen es, MLM-Geschäfte nicht nur zu erhalten, sondern auch erheblich auszuweiten. Die komplexe Situation und die verhängten Sanktionen haben zu einer schnellen Abwanderung von Unternehmen aus Russland nach Kasachstan geführt. Ein großes Parfümnetz, "L'Étual", bereitet sich auf eine baldige Verlagerung vor. Aufgrund der Abwanderung internationaler Unternehmen, kleinerer Betriebe und der Abwanderung der Bevölkerung flossen im Jahr 2022 über 217 Milliarden Dollar aus Russland ab. Ein beträchtlicher Teil dieser Gelder fand seinen Weg nach Kasachstan. Infolgedessen erlebt der MLM-Markt in diesem Land ein schnelles Wachstum der Zahl der Unternehmen und Unternehmer. 2. Integration von künstlicher Intelligenz in MLM Der Einsatz von neuronalen Netzen ermöglicht es Unternehmen, sich weiterzuentwickeln und der Konkurrenz voraus zu sein. Tools der künstlichen Intelligenz spielen eine wichtige Rolle bei der Automatisierung arbeitsintensiver Prozesse, einschließlich der Datenerfassung und -analyse. Marktprognosen, automatisierte Chatbots und Verkaufstrichter, personalisiertes Marketing und die schnelle Schulung von Vertriebspartnern sind die wichtigsten Möglichkeiten für KI in Netzwerkunternehmen. So hat beispielsweise das Unternehmen Faberlic auf seiner Website einen Dienst zur Auswahl von Kleidungsstücken mit Hilfe von KI eingeführt. Mit Hilfe dieser Technologie gelang es dem Unternehmen, die Retourenquote um etwa 20 % zu senken und die Konversionsrate um 5-10 % zu erhöhen. MLM-Unternehmen in Kasachstan können durch den Einsatz neuronaler Netze mehr potenzielle Kunden gewinnen und ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern. 3. Digitalisierung des Geschäfts Die Covid-19-Pandemie hat zu einem erheblichen Anstieg der Online-Einkäufe geführt und einen Wandel in den Unternehmen bewirkt. Ohne eine Präsenz auf Internetplattformen, in sozialen Medien und mit einer eigenen Website ist es heute unmöglich, auf dem Markt zu bestehen. In Kasachstan ist die Digitalisierung der Wirtschaft im Vergleich zu anderen GUS-Ländern auf einem hohen Niveau. Die Zahl der Internetnutzer in Kasachstan erreichte im Jahr 2022 16,4 Millionen, und im gleichen Zeitraum gab es 12 Millionen Nutzer sozialer Medien. Die Regierung unterstützt Online-Geschäfte und den elektronischen Handel, und es wird prognostiziert, dass das Marktvolumen bis 2024 3 Billionen Tenge übersteigen wird. 4. Neue Welle von Internetnutzern Der Arbeitsmarkt unterliegt aufgrund der weltweiten wirtschaftlichen Spannungen, der Einwanderung und der Verlagerung von Unternehmen einem raschen Wandel. Unter diesen Bedingungen ist eine weitere Welle von Freiberuflichkeit und Fernarbeit zu beobachten. Heute suchen zahlreiche Internetnutzer nach Arbeitsmöglichkeiten, die eine Online-Tätigkeit ermöglichen, auch ohne Erfahrung oder in ausländischen Unternehmen. Auch in Kasachstan werden Formen der Fernarbeit immer üblicher. Aufgrund der hohen Inflation sind die Menschen gezwungen, neue Einkommensquellen zu erschließen. Hinzu kommt, dass im Jahr 2022 rund 2,9 Millionen russische Staatsbürger ins Land kamen, von denen die meisten noch auf der Suche nach einer Beschäftigung sind. Dies ermöglicht eine schnelle Gewinnung von Vertriebshändlern und einen aktiven Ausbau des Netzes. 5. Verlagerung der wichtigsten Netzwerkführer aus Russland Aufgrund von Restriktionen innerhalb Russlands und internationalen Sanktionen ziehen russische Netzwerkführer auf der Suche nach neuen Möglichkeiten um. Die wichtigsten Länder für die Verlagerung der Netzwerker sind die Türkei und Kasachstan. Die meisten der größten Führungskräfte entscheiden sich für Kasachstan als Standort, und das ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass das Land geografisch am nächsten an Russland liegt und eine Reihe von Vorteilen bietet. Auch die Sprache ist ein wichtiger Faktor, denn über 85 % der Kasachen sprechen Russisch. Darüber hinaus gibt es eine gemeinsame Mentalität, mit der russische Network-Leader seit langem arbeiten, sowie Verbindungen zu lokalen Führungskräften und einen guten Ruf unter den lokalen Networkern. Die Ansiedlung von MLM-Unternehmern in Kasachstan eröffnet Chancen in ganz Zentralasien und ermöglicht ein erhebliches Wachstum und eine Ausweitung ihrer Struktur. Zusammenfassung Kasachstan ist ein Land mit wachsenden Wirtschaftsindikatoren und einer günstigen gesetzlichen Regulierung des Netzwerkgeschäfts. Die Regierung ergreift alle notwendigen Maßnahmen, um MLM-Unternehmer in Kasachstan zu ehrlichen und offenen Aktivitäten zu ermutigen. Infolgedessen wird der Netzwerkmarkt des Landes transparenter und weckt mehr Vertrauen bei Verbrauchern und potenziellen Partnern. Gegenwärtig herrschen in Kasachstan günstige Bedingungen für die effektive Gründung eines MLM-Unternehmens. Es ist jedoch wichtig, eine detaillierte und qualitativ hochwertige Analyse durchzuführen, um den potenziellen Erfolg Ihrer Geschäftsidee zu ermitteln. Die Wahl des besten Produkts, die Umsetzung der richtigen Marketingstrategie und eine hochwertige Software gehören zu den wesentlichen Bestandteilen eines effizienten Betriebs und des Aufbaus eines Netzwerkunternehmens.
