В чём разница между сетевым маркетингом и партнёрским маркетингом?

Обновлено: июль 2026 года

Александр Гончаров, генеральный директор FlawlessMLM 

Основное различие между сетевым маркетингом и партнерским маркетингом заключается в структуре вознаграждения. В сетевом маркетинге (МЛМ) комиссионные выплачиваются на нескольких уровнях нижестоящих участников с бонусами за повышение ранга, тогда как в партнерском маркетинге выплачивается одноуровневая комиссия за прямых рефералов. Для участия в сетевом маркетинге, как правило, требуется стартовый набор и постоянный объем продаж; участие в партнерском маркетинге обычно бесплатное и не предполагает каких-либо постоянных требований.

Сравнение сетевого маркетинга и партнерского маркетинга

• Глубина комиссионных — в сетевом маркетинге выплаты производятся на 5–10 уровней ниже по структуре; в партнерском маркетинге — на одном уровне.
• Стоимость вступления — в МЛМ, как правило, требуется стартовый набор стоимостью 30–500 долларов; в партнерском маркетинге вступление обычно бесплатное.
• Постоянные требования — в МЛМ часто установлены минимальные ежемесячные объемы продаж; в партнерском маркетинге их нет.
• Рекрутинг — в МЛМ поощряется создание команды; в партнерском маркетинге вознаграждаются только продажи.
• Работа с продукцией — дистрибьюторы МЛМ часто используют продукцию лично; партнёры, как правило, нет.
• Регуляторный контроль — МЛМ должен соблюдать правила Федеральной торговой комиссии (FTC) в отношении пирамидных схем; партнерский маркетинг подвергается минимальному надзору.
• Потенциал дохода — в обоих случаях лучшие участники могут достигать семизначных сумм, но в МЛМ доход нарастает медленнее за счет накопления пассивного дохода.
• Вложения времени — в МЛМ, как правило, требуется 3–5 лет для получения значительного дохода; в партнерском маркетинге это может произойти быстрее при наличии нишевой экспертизы.

Определение: Сетевой маркетинг предусматривает выплату многоуровневых комиссионных по структуре нижестоящих участников с бонусами за повышение ранга, тогда как партнерский маркетинг предусматривает выплату одноуровневых комиссионных за прямых рефералов. МЛМ требует приобретения стартовых наборов и поддержания определённого объёма продаж; партнерский маркетинг, как правило, бесплатен и не предъявляет постоянных требований. Оба вида деятельности могут приносить семизначный доход лучшим участникам.

Выбор между сетевым маркетингом и партнерским маркетингом обычно зависит от личностных особенностей. Люди, которым нравится создавать команды и заниматься коучингом, склоняются к МЛМ; те, кто работает в одиночку, предпочитают независимость, которую дает партнерский маркетинг.