Кто основал сетевой маркетинг?

Обновлено: май 2026 г.

Александр Гончаров, генеральный директор FlawlessMLM 

Сетевой маркетинг основал Карл Ренборг, создатель компании Nutrilite в 1934 году. В 1945 году он разработал первый многоуровневый план вознаграждения, который позже лёг в основу Amway и всей МЛМ-индустрии. Кто основал сетевой маркетинг? Ренборга принято считать родоначальником этой модели, хотя сам он никогда не использовал термин «сетевой маркетинг».

История зарождения сетевого маркетинга

• Карл Ренборг — основал California Vitamin Company в 1934 году, позже переименованную в Nutrilite, и в 1945 году разработал первый МЛМ-план вознаграждения.
• План Nutrilite — выплачивал дистрибьюторам бонус 3 % с продаж людей, которых они привлекли; это была первая многоуровневая структура.
• Рич ДеВос и Джей Ван Андел — ведущие дистрибьюторы Nutrilite, основавшие Amway в 1959 году по модели, которую они освоили в Nutrilite.
• Термин «многоуровневый маркетинг» — появился в 1970-х по мере роста отрасли.
• Термин «сетевой маркетинг» — стал популярным в 1980-х на фоне роста таких компаний, как Herbalife (1980), Nu Skin (1984) и Mary Kay (основана в 1963, но расширилась в 1980-х).
• Решение FTC по делу Amway (1979) — установило юридическое определение, отделившее МЛМ от финансовых пирамид.

Определение: Сетевой маркетинг основал Карл Ренборг, создатель Nutrilite, разработавший первый многоуровневый план вознаграждения в 1945 году. Модель популяризировала Amway в 1959 году, переняв структуру Ренборга и превратив её в глобальную индустрию, годовой оборот которой сегодня превышает $180 млрд.

С 1945 года модель изменилась в масштабах, но не в базовой механике. Каждый современный МЛМ-план вознаграждения восходит к тому, что Ренборг сделал в Nutrilite. Это почти век одной и той же базовой структуры.