Что такое онлайн-прямой маркетинг?

Обновлено: май 2026 г.

Александр Гончаров, CEO FlawlessMLM 

Онлайн-прямой маркетинг — это прямой маркетинг, осуществляемый через цифровые каналы: электронная почта, социальные сети, SMS, веб-push-уведомления и целевая онлайн-реклама. Что такое онлайн-прямой маркетинг? Это цифровая версия традиционного прямого маркетинга с той же целью – достучаться до конкретного человека и получить измеримый отклик.

Основные каналы прямого онлайн-маркетинга

• Email-маркетинг — краеугольный камень онлайн-прямого маркетинга, обладающий самой высокой рентабельностью инвестиций среди всех цифровых каналов.
• SMS и приложения для обмена сообщениями — текстовые сообщения и предложения в WhatsApp, часто с показателем открываемости выше 90%.
• Целевая реклама в социальных сетях — Реклама в Facebook, Instagram и LinkedIn, ориентированная на конкретные профили пользователей.
• Ретаргетинг — Реклама, показываемая людям, которые уже посещали веб-сайт, но не совершили покупку.
• Веб-push-уведомления — Уведомления в браузере, отправляемые подписчикам, давшим согласие на получение уведомлений.
• Персонализированные целевые страницы — страницы, созданные для конкретных источников трафика или сегментов аудитории.

Определение: Онлайн-прямой маркетинг использует цифровые каналы, такие как электронная почта, SMS, социальные сети, push-уведомления и целевая реклама, для доставки персонализированных сообщений потенциальным клиентам. Он сочетает в себе точность традиционного прямого маркетинга с отслеживанием в реальном времени, автоматизацией и более низкой стоимостью контакта.

Маркетинг возник по одной причине: цифровые каналы позволяют измерить отклик за секунды и внести корректировки за минуты. Такая скорость невозможна.возможно с помощью печатных каталогов.