Что случилось с Quixtar?

Обновлено: май 2026 г.

Александр Гончаров, генеральный директор FlawlessMLM 

Quixtar была онлайн-«дочкой» Amway, запущенной в 1999 году, чтобы заменить североамериканский бизнес Amway. В 2007 году Amway объявила о постепенном отказе от названия Quixtar и возвращении бренда Amway в Северной Америке. К 2009 году Quixtar была полностью переименована обратно в Amway Global. Что случилось с Quixtar? Это была попытка освежить бренд Amway, которая не сработала, и компания её отменила.

Хронология Quixtar

• 1999 — Quixtar запущена основателями Amway как интернет-МЛМ-компания, со стартовыми инвестициями около $25 млн.
• 2001 — Quixtar полностью заменила Amway в США, Канаде и странах Карибского бассейна. Amway продолжила работать в остальном мире.
• 2007 — Amway объявила о постепенном отказе от Quixtar и возвращении бренда Amway.
• 2009 — Quixtar официально переименована в Amway Global, завершив ребрендинг.
• 2010 — Amway согласилась выплатить $56 млн деньгами и продукцией для урегулирования коллективного иска против Quixtar, в котором её обвиняли в практике финансовой пирамиды.
• Причины разворота — Quixtar не «взлетела» как ожидалось, продажи стагнировали, а бренд Amway по-прежнему имел более сильную узнаваемость.

Определение: Quixtar — онлайн-МЛМ-компания, запущенная в 1999 году, чтобы заменить североамериканское подразделение Amway. Она просуществовала около десяти лет, после чего была свёрнута и в 2009 году переименована обратно в Amway. Цель шага была обновить бренд Amway, но ожидаемого роста он не принёс.

Позже Amway признала: ребрендинг в Quixtar был ошибкой. Даже на фоне всей энергии электронной коммерции эпохи доткомов имя Amway было слишком узнаваемым, чтобы его можно было заменить. Вся история с Quixtar стоила компании десяти лет утраченного бренд-капитала.