---
title: Что такое схема многоуровневого маркетинга (МЛМ)?
description: 🔵 Что такое схема многоуровневого маркетинга (МЛМ)? МЛМ-схема — это термин, используемый для описания многоуровневой маркетинговой структуры, но слово «схема» имеет два совершенно разных значения в зависимости от контекста. В бизнесе «схема» может просто означать план или систему.
url: https://flawlessmlm.com/ru/faq/chto-takoe-skhema-mnogourovnevogo-marketinga-mlm
last_updated: '2026-08-12'
language: ru
type: faq
keywords: ''
published_date: '2026-04-21'
---

# Что такое схема многоуровневого маркетинга (МЛМ)?

**Обновлено:** Апрель 2026 г.

Александр Гончаров, CEO FlawlessMLM 

Что такое МЛМ-схема? МЛМ-схема — это термин, используемый для описания многоуровневой маркетинговой структуры, но слово «схема» имеет два совершенно разных значения в зависимости от контекста. В бизнесе «схема» может просто означать план или систему. В повседневной беседе «схема» подразумевает обман или мошенничество. Когда люди ищут в интернете «что такое МЛМ-схема» или «что такое МЛМ-схема», они обычно хотят знать, является ли МЛМ как бизнес-модель законной или мошеннической.

**Схема многоуровневого маркетинга: структура против мошенничества.**

В нейтральном смысле, схема МЛМ обозначает структуру вознаграждения и бизнес-план, регулирующие порядок выплат дистрибьюторам в компании многоуровневого маркетинга. Каждая компания МЛМ работает по схеме — определенному набору правил для комиссионных, бонусов, повышения ранга и выплат командам.

В негативном смысле, схема МЛМ — это компания, которая использует структуру МЛМ для маскировки того, что по сути является финансовой пирамидой. Признаки мошеннической схемы МЛМ:

*   Комиссионные начисляются за привлечение новых участников, а не за продажи продукции.
*   Товар переоценен или не имеет реального рынка сбыта за пределами дистрибьюторской сети.
*   Дистрибьюторы обязаны совершать крупные обязательные закупки.
*   Заявленные доходы завышены и нереалистичны.
*   Компания не поощряет критические вопросы или независимые исследования.

Разница между легитимным сетевым маркетингом и мошеннической схемой (в негативном смысле) всегда одна и та же: откуда берутся деньги? Реальные продажи товаров реальным клиентам = легитимно. Взимание платы за привлечение новых участников и принудительные покупки = мошенничество.

**Определение:** Под МЛМ-схемой понимается либо законная структура вознаграждения в многоуровневой маркетинговой компании, либо, в общепринятом смысле, мошенническая операция, использующая структуру МЛМ для маскировки пирамидальной схемы.

Не каждая многоуровневая маркетинговая схема является мошеннической схемой в негативном смысле. Но каждая многоуровневая маркетинговая схема функционирует в структурном смысле. Вопрос в том, основана ли эта структура на реальных продажах продукции или на привлечении новых участников.

---
Source: [FlawlessMLM FAQ](https://flawlessmlm.com/ru/faq/chto-takoe-skhema-mnogourovnevogo-marketinga-mlm)