Revisión de las tendencias de marketing en 2023
El marketing desempeña un papel clave en la comunicación con clientes y socios. En el artículo, hemos identificado una serie de tendencias clave que le ayudarán a definir con mayor precisión el enfoque y la actividad para 2023.
1. Vídeos cortos
TikTok se convirtió en la aplicación más descargada de 2022 y en uno de los principales actores del marketing en redes sociales. Hoy en día, esta plataforma se ha convertido en la mejor herramienta para lanzar campañas de marketing y segmentación. A TikTok le siguen otros servicios en los que se pueden subir vídeos cortos: los Reels de Instagram y los Shorts de YouTube de Google.
Que los vídeos cortos son la principal tendencia en marketing y un importante formato publicitario para los próximos años lo confirman las estadísticas:
● ReelnReel afirma que el vídeo es el tipo de contenido más popular en las redes sociales a partir de finales de 2022;
● Según analytics, los vídeos cortos representaron entre el 80% y el 90% de todo el tráfico de Internet el año pasado (el porcentaje varía según el país);
● Según Wyzowl, el 86% de las empresas utiliza el vídeo como herramienta de marketing, y el 92% lo considera una parte importante de su estrategia.
En base a esto, se puede concluir que para conseguir grandes audiencias y tráfico, es necesario desarrollar perfiles en plataformas sociales donde la audiencia vea videoclips cortos.
P.D.: El formato vídeo desempeña un papel importante en el ciclo de ventas tanto para las empresas B2C como B2B. Sin embargo, para atraer al público empresarial, que es más relevante en B2B, recomendamos desarrollar un perfil en LinkedIn.
2. Crecimiento de la demanda de marketing de influencers
Los creadores de contenidos (influencers) se han convertido en la fuerza motriz del mercado libre moderno: hoy en día, la colaboración con los líderes de opinión se ha convertido en una necesidad para la promoción comercial. Además, el desarrollo de la economía de los creadores, en términos de eficacia en la generación de leads, supera a los formatos de promoción tradicionales como la publicidad en televisión, radio, medios impresos, etc.
Sobre qué es el marketing de influencers y por qué los proyectos en red se benefician de la promoción a través de blogueros, escribimos en el artículo Marketing de influencers en la venta directa
3. Curación de contenidos
Además de crear contenidos valiosos y únicos, las marcas recurren cada vez más a la curación de contenidos. Este tipo de curación de materiales implica no sólo el reenvío sin sentido de las publicaciones de otros, sino el análisis, la sistematización, el "reempaquetado" de contenidos, la inclusión de materiales de terceros en sus compendios, recopilaciones, etc. Estas publicaciones deben ser beneficiosas para el lector y servir a los objetivos de la empresa, no contradecir su estrategia de marketing. El contenido curado ayuda a las empresas:
1.Aumentar el número de publicaciones. El curating ayuda a generar contenidos más rápidamente y, en consecuencia, aumenta el número de puntos de interacción con clientes/socios potenciales;
2. Mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Un contenido relevante y valioso que enganche a los lectores tendrá un impacto positivo en la promoción SEO;
3. Afirmación de la experiencia. Sólo quienes entienden de verdad un tema y tienen conocimientos en la materia pueden realizar un análisis de calidad y reformular contenidos de terceros, lo que refuerza la confianza y fidelidad de los lectores.
P.D.: Según nuestras observaciones, las empresas de la red suelen compartir en sus páginas noticias del sector, investigaciones relevantes de terceras empresas y entrevistas con líderes autorizados.
4. Marketing móvil
Según SlickJump, en agosto de 2022, la cuota de acceso a Internet desde dispositivos móviles aumentó hasta el 81% del total. En consecuencia, el tráfico móvil es dominante, y se prevé un mayor crecimiento.
Como parte del desarrollo de la estrategia de marketing móvil, las empresas de redes lanzan campañas de SMS, desarrollan aplicaciones móviles comerciales, establecen notificaciones push, códigos QR, adaptan los sitios web corporativos y el contenido en las redes sociales. Además, en una determinada fase, las empresas de redes avanzan hacia el desarrollo individual de aplicaciones comerciales adaptadas a las necesidades del proyecto y, especialmente, de los socios.
Sobre cómo debe ser el software móvil para el marketing en red, hablamos en el artículo Back Office en tu smartphone.
5. Responsabilidad social y transparencia
Hoy en día, la responsabilidad social, la sostenibilidad y la transparencia son uno de los indicadores clave de la progresividad de una organización, dando mayor peso y valor al negocio.
Para obtener información detallada sobre lo que representa este concepto, lea el artículo El papel de la responsabilidad social en la promoción del marketing en red.
Los estudios de numerosas empresas de análisis convergen en el hecho de que cada vez más consumidores tienen en cuenta el componente social a la hora de elegir una marca. La gente se esfuerza por comprar y utilizar los servicios de empresas que se adhieren a normas éticas, medioambientales y declaran abiertamente su posición en las redes sociales
En conclusión, 2023 será un año interesante y lleno de retos para las empresas. Todo indica que las marcas deben planificar meticulosamente sus pasos y mensajes para satisfacer las necesidades y valores de sus consumidores/socios.
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