Überblick über die Marketingtrends im Jahr 2023
Das Marketing spielt eine Schlüsselrolle bei der Kommunikation mit Kunden und Partnern. In diesem Artikel haben wir eine Reihe von Schlüsseltrends identifiziert, die Ihnen helfen werden, die Schwerpunkte und Aktivitäten für 2023 genauer zu definieren.
1. Kurze Videos
TikTok wurde zur meistgeladenen App des Jahres 2022 und zu einem wichtigen Akteur im Social Media Marketing. Heute ist diese Plattform das beste Instrument für die Durchführung von Marketingkampagnen und für das Targeting. Nach TikTok gibt es weitere Dienste, bei denen kurze Videos hochgeladen werden können: Instagram's Reels und Google's YouTube Shorts.
Die Tatsache, dass Kurzvideos der Haupttrend im Marketing und ein wichtiges Werbeformat für die kommenden Jahre sind, wird durch Statistiken bestätigt:
● ReelnReel behauptet, dass Videos bis Ende 2022 die beliebteste Art von Inhalten auf sozialen Medien sein werden;
● Laut Analytik machten Kurzvideos im letzten Jahr 80 bis 90 % des gesamten Internetverkehrs aus (der Prozentsatz variiert je nach Land);
● Laut Wyzowl nutzen 86 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument, und 92 % halten sie für einen wichtigen Teil ihrer Strategie.
Daraus lässt sich schließen, dass es für ein großes Publikum und einen hohen Traffic notwendig ist, Profile auf sozialen Plattformen zu entwickeln, auf denen das Publikum kurze Videoclips ansieht.
P.S.: Das Videoformat spielt sowohl für B2C- als auch für B2B-Unternehmen eine wichtige Rolle im Verkaufszyklus. Um jedoch ein Business-Publikum anzusprechen, was im B2B-Bereich relevanter ist, empfehlen wir, ein Profil auf LinkedIn zu erstellen.
2. Wachsende Nachfrage nach Influencer Marketing
Content Creators (Influencer) sind zur treibenden Kraft des modernen freien Marktes geworden - die Zusammenarbeit mit Meinungsführern istheute eine Notwendigkeit für die kommerzielle Förderung. Darüber hinaus übertrifft die sich entwickelnde Kreativwirtschaft in Bezug auf die Effektivität der Lead-Generierung die traditionellen Werbeformate wie Fernsehwerbung, Radio, Printmedien usw.
Was Influencer Marketing ist und warum Netzwerkprojekte von der Werbung durch Blogger profitieren, haben wir in dem Artikel Influencer Marketing im Direktvertrieb
3. Inhalte kuratieren
Neben der Erstellung wertvoller und einzigartiger Inhalte wenden sichMarken zunehmend der Kuratierung von Inhalten zu. Dabei geht es nicht nur um das gedankenlose Wiederveröffentlichen von Beiträgen anderer, sondern um die Analyse, Systematisierung und "Neuverpackung" von Inhalten, die Einbeziehung von Materialien Dritter in ihre Zusammenfassungen, Kompilationen usw. Solche Veröffentlichungen sollten sowohl für den Leser von Nutzen sein als auch den Zielen des Unternehmens dienen und nicht im Widerspruch zu seiner Marketingstrategie stehen. Kuratierte Inhalte helfen den Unternehmen:
1.Erhöhung der Anzahl der Veröffentlichungen. Durch das Kuratieren können Inhalte schneller generiert werden, was wiederum die Anzahl der Interaktionspunkte mit potenziellen Kunden/Partnern erhöht;
2. Verbessern Sie die Platzierung in Suchmaschinen. Relevante und wertvolle Inhalte, die die Leser ansprechen, haben einen positiven Einfluss auf die SEO-Förderung;
3. Bestätigung von Fachwissen. Nur wer ein Thema wirklich versteht und sich auf dem Gebiet auskennt, kann eine Qualitätsanalyse durchführen und Inhalte Dritter neu formatieren, was das Vertrauen und die Loyalität der Leser stärkt.
P.S.: Unseren Beobachtungen zufolge teilen Netzwerkunternehmen auf ihren Seiten häufig Branchennachrichten, relevante Forschungsergebnisse von Drittanbietern und Interviews mit maßgeblichen Führungskräften.
4. Mobiles Marketing
Laut SlickJump stieg der Anteil des Internetzugangs über mobile Geräte im August 2022 auf 81 % des Gesamtvolumens. Dementsprechend dominiert der mobile Verkehr, und es wird ein weiteres Wachstum prognostiziert.
Im Rahmen der Entwicklung mobiler Marketingstrategien starten Netzunternehmen SMS-Kampagnen, entwickeln kommerzielle mobile Anwendungen, richten Push-Benachrichtigungen und QR-Codes ein und passen Unternehmenswebseiten und Inhalte in sozialen Medien an. In einem bestimmten Stadium gehen Netzwerkunternehmen auch dazu über, individuelle Geschäftsanwendungen zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse des Projekts und insbesondere der Partner zugeschnitten sind.
Wie eine mobile Software für das Netzwerkmarketing aussehen sollte, haben wir in dem Artikel Back Office auf dem Smartphonebesprochen .
5. Soziale Verantwortung und Transparenz
Soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit und Transparenz sind heute einer der wichtigsten Indikatoren für die Fortschrittlichkeit einer Organisation und verleihen dem Unternehmen mehr Gewicht und Wert.
Ausführliche Informationen zu diesem Konzept finden Sie in dem Artikel Die Rolle der sozialen Verantwortung bei der Förderung des Network Marketing.
Studien zahlreicher Analyseunternehmen kommen übereinstimmend zu dem Ergebnis, dass immer mehr Verbraucher bei der Wahl einer Marke die soziale Komponente berücksichtigen. Die Menschen sind bestrebt, die Dienstleistungen von Unternehmen zu kaufen und in Anspruch zu nehmen, die sich an ethische und ökologische Standards halten und ihre Position in sozialen Netzwerken offen darlegen
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass 2023 ein interessantes und herausforderndes Jahr für die Unternehmen sein wird. Alles deutet darauf hin, dass Marken ihre Schritte und Botschaften sorgfältig planen müssen, um die Bedürfnisse und Werte ihrer Verbraucher/Partner zu erfüllen.
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