Сетевой маркетинг в Казахстане начал свое развитие еще в 1990-х годах. Сегодня прямые продажи продолжают активно расти в стране. В то время как традиционные магазины все еще занимают крепкое положение в Казахстане, доля компаний сетевого маркетинга ежегодно увеличивается. В настоящее время более 50 зарубежных и отечественных брендов на казахстанском рынке используют сетевой маркетинг для продвижения своей продукции. В этой статье мы исследовали, как глобальные тенденции влияют на рынок МЛМ в этом регионе и стоит ли начинать сетевой бизнес в Казахстане в настоящее время. Экономическая динамика в Казахстане Казахстан занимает 9-е место по размеру среди всех стран мира. Он расположен в Центральной Азии и характеризуется стабильным экономическим развитием. В настоящее время основным источником благоприятных изменений является использование своего ресурсного потенциала. Промышленность и торговля также играют значительную роль, внося 46% в ВВП страны. Несмотря на сложную глобальную экономическую ситуацию, Казахстан испытал уверенный экономический рост на уровне 3,2% в 2022 году. Двигателями этого роста стали экспорт нефти и увеличение инвестиций на 7,9%, достигнувших 15,1 триллиона тенге. Положительные трансформации заметны во всех секторах экономики. По сравнению с предыдущим годом, произошло значительное увеличение в секторе торговли (+19,4%), информации и связи (+18,1%) и строительстве (+12,5%). В 2022 году ВВП страны достиг 220,5 миллиарда долларов США, население увеличилось до 19,7 миллионов человек, а ВВП на душу населения составил $11 494,3. Казахстан столкнулся с высоким уровнем инфляции, однако также заметен положительный тренд. Годовая инфляция начала снижаться и в настоящее время составляет 16,8%, что на 1,3% ниже по сравнению с предыдущим периодом. Этот фактор также следует учитывать при установлении цен и разработке маркетинговых планов. Всемирный банк дает позитивные прогнозы для экономики Казахстана, с ожидаемым ростом на 3,5% в 2023 году и на 4% в 2024 году. Это создает благоприятные условия для развития бизнеса или запуска МЛМ в Казахстане. В 2022 году, согласно WFDSA, объем сетевых сделок увеличился на 2,1%, достигнув 15,8 триллионов тенге, и эти показатели продолжают расти. Влияние глобальных тенденций на бизнес МЛМ в Казахстане Мир и потребности человечества постоянно меняются под воздействием многочисленных вызовов и технологического прогресса. Эти изменения создают новые тенденции в МЛМ, которые влияют на бизнес-операции, включая сетевой маркетинг в Казахстане. 1. Перемещение сетевых бизнесов Геополитические напряжения стимулируют многие корпорации к переезду офисов в страны с более благоприятным деловым климатом. Компании сетевого маркетинга часто выбирают Казахстан для переезда из-за стабильной экономической ситуации и достаточного уровня правового регулирования для сетевых продаж. Также есть возможности найти партнеров на местном рынке или присоединиться к Ассоциации прямых продаж Казахстана. Банковские, юридические и юрисдикционные преимущества страны, а также высокий уровень иностранных инвестиций позволяют не только сохранить бизнесы сетевого маркетинга, но и значительно их расширить. Сложная ситуация и наложенные санкции привели к быстрому оттоку бизнесов из России в Казахстан. Крупная сеть парфюмерии "L'Étual" готовится к переезду в ближайшем будущем. Из-за ухода международных компаний, малого бизнеса и миграции населения в 2022 году из России вытекло более 217 миллиардов долларов. Значительная часть этих средств нашла свой путь в Казахстан. В результате рынок сетевого маркетинга в стране переживает быстрый рост числа компаний и предпринимателей. 2. Интеграция искусственного интеллекта в MLM Использование нейронных сетей позволяет компаниям развиваться и опережать конкурентов. Инструменты искусственного интеллекта играют значительную роль в автоматизации трудоемких процессов, включая сбор и анализ данных. Прогнозирование рынка, автоматизированные чат-боты и воронки продаж, персонализированный маркетинг и быстрое обучение дистрибьюторов - основные возможности использования ИИ в сетевых компаниях. Например, корпорация Faberlic запустила на своем сайте сервис подбора одежды с использованием ИИ. С помощью этой технологии компании удалось сократить возвраты примерно на 20% и увеличить конверсию на 5-10%. Компании MLM в Казахстане, используя нейронные сети, могут привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить свою конкурентоспособность. 3. Цифровизация бизнеса Пандемия Covid-19 привела к значительному увеличению онлайн-покупок и вызвала трансформацию в бизнесе. Конкурировать на рынке теперь невозможно без присутствия на интернет-платформах, в социальных сетях и наличия собственного веб-сайта. В Казахстане уровень цифровизации бизнеса выше по сравнению с другими странами СНГ. Число интернет-пользователей в стране достигло 16,4 миллиона человек в 2022 году, и за тот же период было 12 миллионов пользователей социальных сетей. Правительство поддерживает онлайн-бизнес и электронную коммерцию, и прогнозируется, что объем рынка превысит 3 триллиона тенге к 2024 году. 4. Новая волна интернет-пользователей Рынок труда претерпевает быстрые изменения из-за экономических напряжений по всему миру, иммиграции и переездов бизнеса. В таких условиях наблюдается еще одна волна фриланса и удаленной работы. Сегодня многие интернет-пользователи ищут возможности работы, позволяющие работать онлайн, даже без опыта или в иностранных компаниях. Форматы удаленной занятости становятся обычными и в Казахстане. Из-за высокого уровня инфляции люди вынуждены искать новые источники дохода. Кроме того, около 2,9 миллиона граждан России вошли в страну в 2022 году, и большинство из них все еще ищут работу. Это позволяет быстро привлекать дистрибьюторов и активно расширять сеть контактов. 5. Перемещение крупных лидеров сетей из России Из-за введенных ограничений в России и международных санкций российские лидеры сетей переезжают в поисках новых возможностей. Основными странами для переезда сетевиков являются Турция и Казахстан. Большинство крупнейших лидеров выбирают Казахстан для переезда, и это не удивительно, учитывая, что страна географически ближе всего к России и предлагает ряд преимуществ. Язык также является значительным фактором, поскольку более 85% казахстанцев говорят по-русски. Более того, существует общая ментальность, с которой российские сетевые лидеры работают уже долгое время, а также связи с местными лидерами и репутация среди местных сетевиков. Переезд предпринимателей в сфере многоуровневого маркетинга в Казахстан открывает возможности по всей Центральной Азии, обеспечивая значительный рост и расширение их структуры. Итоги Казахстан - страна с растущими экономическими показателями и благоприятным правовым регулированием сетевого бизнеса. Правительство предпринимает все необходимые меры для стимулирования деятельности предпринимателей в области многоуровневого маркетинга в Казахстане, проводя честные и открытые мероприятия. В результате сетевой рынок страны становится более прозрачным и вдохновляет большее доверие среди потребителей и потенциальных партнеров. В настоящее время существуют благоприятные условия для эффективного запуска компании в области многоуровневого маркетинга в Казахстане. Однако важно провести детальный и качественный анализ для определения потенциального успеха вашей бизнес-идеи. Выбор лучшего продукта, разработка правильной маркетинговой стратегии и наличие качественного программного обеспечения являются среди важных компонентов эффективной деятельности и создания сетевого бизнеса.
